Garanta 40% de desconto
💎 WSM subiu +52.1% desde que foi selecionada por nossa estratégia de IA em dezembro. Acesse todas as açõesAssine agora

Anitta no Nubank e o Impacto dos Influenciadores no Mercado Financeiro

Publicado 10.07.2021, 14:13
Atualizado 09.07.2023, 07:32

Recentemente, em uma coletiva de imprensa, o jogador português Cristiano Ronaldo moveu duas garrafas de Coca-Cola Co (NYSE:KO) (SA:COCA34) da mesa onde daria a entrevista e disse “água”. A Coca-Cola perdeu US$ 4 bilhões em valor de mercado, com ações saindo de US$ 56,17 para $55,22 (1,6% de queda). No mesmo dia, o S&P 500 (Índice constituído pelas maiores empresas americanas em termo de valor, e cotadas na NYSE e Nasdaq) subiu 0,4%. A queda no preço das ações da Coca-Cola aconteceu pelo “efeito CR7”. 

Já, em 2018, Kylie Jenner tuitou em tom de brincadeira que mais ninguém usava o Snapchat. Resultado? As ações da Snap (NYSE:SNAP) (SA:S1NA34), empresa dona da rede social, caíram 7% no próximo pregão fazendo com que a empresa perdesse US$ 1.3 bilhões. 

Como podemos ver, o impacto de frases, gestos e comentários de influenciadores ou personalidades é imenso e sai do digital direto para o bolso dos investidores e das empresas. 

Que o marketing de influência tem transformado a relação dos consumidores com as marcas nós já sabíamos. Agora, o mercado financeiro, que já vem mudando como indústria (falei sobre isso na última coluna) também tem se rendido ao novo jeito de se comunicar. A presença de influencers tem aumentado exponencialmente e há quem fale para todos os perfis possíveis de consumidores e investidores. 

A Anbima liberou recentemente um relatório sobre os influenciadores de investimentos e afirma que eles se comunicam com mais de 74 milhões de seguidores, superando o alcance dos maiores e mais tradicionais veículos de notícias nas redes sociais. A presença desses criadores de conteúdo foi grande facilitador da expansão e popularização de temas financeiros. 

O fato é que pessoas tendem engajar mais do que marcas. A comunicação “olho a olho”, mesmo que no digital, sempre funciona melhor que a propaganda em si. 

E a Anitta no Nubank, hein? 

O assunto do momento foi o anúncio do Nubank, apresentando a cantora e empresária Anitta como parte do seu conselho administrativo. Tão polêmica quanto a cantora, a decisão do Nubank gerou uma reação de amor e ódio nas redes sociais. Apesar de toda a ambiguidade que o nome da cantora traz, Anitta assume uma cadeira no conselho para agregar a sua visão estratégica de marketing e toda a sua experiência na criação de uma marca de influência. 

Em seu Instagram, a Cristina Junqueira, cofundadora da Nubank, explicou sobre o movimento: “Precisávamos de uma pessoa no conselho que conhecesse muito bem o consumidor, que tivesse a visão de gente, de marketing, de como construir uma marca no Brasil e na América Latina e fazer expansão internacional”. 

A fala da executiva segue explicando como essa cadeira irá trazer diversidade de pensamento para o time de conselheiros que é bastante técnico e conta inclusive com o colombiano Luis Alberto Moreno, ex-presidente do BID (Banco Interamericano de Desenvolvimento) e Jacqueline Reses, ex-presidente da fintech Square (NYSE:SQ) e atual presidente do Conselho Consultivo Econômico do FED (Banco Central dos EUA), entre outros. 

A entrada da cantora Anitta, que tem fortuna estimada em mais de US$ 100 milhões (segundo a edição de maio da Forbes México), já foi considerada Forbes Under 30, na primeira edição dessa lista no Brasil (2014) e Mulheres Poderosas em 2020, é reconhecida pela Billboard como uma das artistas mais influentes do mundo. 

Anitta foi sua própria empresária durante 10 anos e conduziu a construção da sua marca que é conhecida e monetizada nacional e internacionalmente. Hoje, a cantora e empresária tem mais de 80 milhões de seguidores nas redes sociais. 

Ignorar o potencial do mercado de influência e fechar os olhos para uma tendência que acompanha o comportamento da nova geração de consumidores, e, porque não dizer, foi acelerado fortemente pelo isolamento social na pandemia. O que o Nubank fez foi trazer para o time de tomada de decisões alguém que conhece e influencia esse mercado como ninguém. 

Citando a própria Anitta em sua canção Machika “a sensação da favela saiu a romper fronteiras”. 

Últimos comentários

Vanillepudding
Ruim demais
Liebe lesen was aber beide dazu bringen gehabt
Bom
O Buffet colocou meio bilhao lá, a nubank só ta gastando uma parte como todo banqueiro gastaria, com putas...
Insistem nessa história de que o CR7 teve qualquer influência em uma flutuação de 1,6% em bolsa, sem saber que isso é uma variação normal pra um dia de negociação, ainda mais sendo no dia posterior ao pagamento de dividendos.
Nesse cubank, nunca vou abrir conta. Prefiro o C6 bank. Lá não tem Anita.
Cubank!!! Não me representam.
fechei minha conta na Nubank.
Influencer a Tatuagem Anal...Que lixo !
qual a capacitação dessa moça para atuar em um conselho!!!? com tanto administrador bom precisando de uma chance? patético! talvez ela possa fazer um vídeo tatuando nu lá onde não bate sol.
queria eu TB fazer propagando e virar sócio da nubank..kkk
Não gosto das músicas, mas Anitta é uma baita empreendedora. Gente preconceituosa num tá com nada!
Ter discernimento agora é preconceito
poderia me dizer o que ela empreendeu até agora?? não estou sacaneando não sei mesmo. sei que ela é sensual.
Qto ganhou pra escrever esse texto horrivel???
Depois de 5 anos como cliente Nubank, cancelei meu cartao. Não quero ter minha imagem vinculada a uma empresa que usa marketing de lacração. Fiquem com os clientes funkeiros da Anita.
Bolsomínion Detected!
gostei dela no Nubank. espero q rolê uma nudez mas publicidades. boa demais
Se insistirem nesse assunto o NuKuBank, que ja nao dava lucro vai virar um tamborete da orgia e da ZBM da Sta Efigenia em SP, os conhecedores dessa zona sabem!! Banco vive de credibilidade e nao de orgia de desgorvenança . Vao ter que bloquear o app de novo pra evitar o encerramento das contas!!
Uma bosts. Nubsnk nunca mais.
As empresas sempre usaram "influencers" para promover suas marcas. O que o Nubank fez foi inovar. Eu não sei quem é Anitta. Abri conta no Nubank por influência de minha filha. E acho genial a estratégia. Com certeza o Nubank está gastando menos com salário de conselheira do que gastaria se ela fosse apenas uma "garota propaganda". Sacada de Gênio
Cuidado com influenciadores...oooô menina! olha lá onde é que vai fazer tatuagens, hein?!
adianta não. o povo é ingênuo, enquanto muitos estão falando que sai, os que entraram será milhões por causa disso. e os que entraram estão de mimi AE, não pode ver um famoso que deve tirar foto e pedir autógrafo, não seja puritano.
Marketing ou enganação?
Se a geração definida pelo o que escutam sinto pelos filhos de muitos
Quando o assunto é marketing a mente tem que estar aberta. O Nubank poderia chamar o Sérgio Malandro, quem for. Estamos falando de marketing galera.
ai que se contrate pra fazer propaganda, para conselho de administraçao é outra conversa. Sem comentários isso
Lastimável.
Lastimável.
já fechei minha conta no Nubank
Instale nossos aplicativos
Divulgação de riscos: Negociar instrumentos financeiros e/ou criptomoedas envolve riscos elevados, inclusive o risco de perder parte ou todo o valor do investimento, e pode não ser algo indicado e apropriado a todos os investidores. Os preços das criptomoedas são extremamente voláteis e podem ser afetados por fatores externos, como eventos financeiros, regulatórios ou políticos. Negociar com margem aumenta os riscos financeiros.
Antes de decidir operar e negociar instrumentos financeiros ou criptomoedas, você deve se informar completamente sobre os riscos e custos associados a operações e negociações nos mercados financeiros, considerar cuidadosamente seus objetivos de investimento, nível de experiência e apetite de risco; além disso, recomenda-se procurar orientação e conselhos profissionais quando necessário.
A Fusion Media gostaria de lembrar que os dados contidos nesse site não são necessariamente precisos ou atualizados em tempo real. Os dados e preços disponíveis no site não são necessariamente fornecidos por qualquer mercado ou bolsa de valores, mas sim por market makers e, por isso, os preços podem não ser exatos e podem diferir dos preços reais em qualquer mercado, o que significa que são inapropriados para fins de uso em negociações e operações financeiras. A Fusion Media e quaisquer outros colaboradores/partes fornecedoras de conteúdo não são responsáveis por quaisquer perdas e danos financeiros ou em negociações sofridas como resultado da utilização das informações contidas nesse site.
É proibido utilizar, armazenar, reproduzir, exibir, modificar, transmitir ou distribuir os dados contidos nesse site sem permissão explícita prévia por escrito da Fusion Media e/ou de colaboradores/partes fornecedoras de conteúdo. Todos os direitos de propriedade intelectual são reservados aos colaboradores/partes fornecedoras de conteúdo e/ou bolsas de valores que fornecem os dados contidos nesse site.
A Fusion Media pode ser compensada pelos anunciantes que aparecem no site com base na interação dos usuários do site com os anúncios publicitários ou entidades anunciantes.
A versão em inglês deste acordo é a versão principal, a qual prevalece sempre que houver alguma discrepância entre a versão em inglês e a versão em português.
© 2007-2024 - Fusion Media Limited. Todos os direitos reservados.