Nike: Faturamento e Curiosidades

• As Receitas de Calçados Representam 68% do Total de Receitas – O segmento de calçados da Nike tem sido consistentemente o principal gerador de receita da empresa, representando uma porcentagem crescente das receitas totais ao longo dos anos.
• O Símbolo Swoosh da Nike Foi Projetado por $35 – O swoosh da Nike é um símbolo reconhecido globalmente, mas suas origens estão em uma pequena comissão. Em 1971, o design foi criado por uma estudante de design gráfico chamada Carolyn Davidson por uma taxa de $35. Apesar da hesitação inicial do fundador da Nike, Phil Knight, o design acabou se tornando um aspecto fundamental da marca e sucesso da empresa. Em reconhecimento à sua importância, Knight mais tarde presenteou Davidson com um anel swoosh dourado com um diamante embutido e ações adicionais da NKE como agradecimento por suas contribuições para o logotipo icônico da empresa.
• Os Mercados Emergentes Detêm uma Parcela Significativa da Receita da Nike – Os mercados emergentes contribuíram com quase 12% da receita total da Nike no ano fiscal de 2017. No ano fiscal de 2023, a receita de calçados da Nike nas regiões da Ásia-Pacífico e América Latina totalizou aproximadamente 4,54 bilhões de dólares americanos. O crescimento da empresa na China e na Índia, junto com um ressurgimento em regiões como a América Latina, indica que os mercados emergentes continuarão sendo um grande contribuinte para o sucesso futuro da Nike.

A Nike é uma importante empresa americana de artigos esportivos, fundada em 1964 por Bill Bowerman, um treinador de atletismo, e Phil Knight, seu ex-aluno. Inicialmente operando sob o nome Blue Ribbon Sports, a empresa abriu sua primeira loja em 1966 e introduziu o sapato da marca Nike em 1972. A empresa mudou sua marca para Nike, Inc. em 1978 e se tornou pública dois anos depois. No início do século XXI, a Nike tinha presença global com lojas de varejo e distribuidores em mais de 170 países, e seu icônico logotipo curvo de checkmark, conhecido como “swoosh”, era reconhecido mundialmente.

Ao longo do final da década de 1990 e início dos anos 2000, a Nike diversificou sua linha de produtos e expandiu seus negócios por meio de várias aquisições, incluindo Cole Haan, Converse, Canstar Sports e Umbro. Em 1996, a empresa criou a Nike ACG, uma marca focada em esportes extremos como snowboard e mountain bike. Além disso, no início do século XXI, a Nike começou a vender acessórios de tecnologia esportiva como monitores portáteis de frequência cardíaca e bússolas de pulso de alta altitude.

Uma parte significativa do sucesso da Nike pode ser atribuída às suas parcerias com atletas proeminentes como Michael Jordan, Mia Hamm, Roger Federer e Tiger Woods. As lojas da cadeia NikeTown, que abriram pela primeira vez em 1990, homenageiam esses e outros embaixadores da empresa, enquanto oferecem uma ampla gama de produtos da Nike.

A Nike é uma empresa altamente valiosa, com um valor de marca e receita continuamente crescentes. Apesar de uma diminuição na participação de mercado, ela permanece como a marca mais lucrativa na indústria esportiva. A empresa investe pesadamente em estratégias de marketing e promoção, que têm se mostrado bem-sucedidas.

1. A Nike detém uma participação de mercado total de 38,68%. A participação de mercado da Nike em 2023 (12 meses encerrados no 4º trimestre de 2023) mostra sua influência contínua na indústria, apesar do aumento da receita para concorrentes.
2. Os gastos com publicidade e promoção totalizam $4,06 bilhões. A Nike investe uma quantia significativa em campanhas promocionais todos os anos. Somente em 2023, a Nike gastou $4,06 bilhões em publicidade e promoção. Com uma capitalização de mercado de $142,04 bilhões, a Nike está entre as 100 empresas mais valiosas do mundo. As estatísticas da Nike mostram que ela ainda é a marca esportiva mais popular do mundo.
3. Em março de 2024, o site da Nike.com teve mais de 124 milhões de visitas. Os Estados Unidos tiveram o maior número de visitantes ao site oficial da Nike. É amplamente conhecido que a Nike segmenta especificamente o público online dos EUA. Os visitantes americanos representaram 36,95% do total de visitantes, com a República da Coreia em segundo lugar com 10,14% e o Reino Unido em terceiro com 5,05%.
4. No quarto trimestre do ano fiscal de 2023, as receitas da NIKE Direct aumentaram 15% para $5,5 bilhões, e o crescimento digital da marca Nike foi de 24%.

No ano fiscal de 2023, a receita global da Nike totalizou cerca de $51,217 bilhões de dólares americanos, um aumento de mais de $4,5 bilhões em comparação com o ano financeiro anterior. Em seu último relatório de lucros, a Nike relatou um aumento de 10% na receita.

“Os resultados fortes da NIKE deixam claro que nossa estratégia está funcionando”, disse John Donahoe, Presidente e CEO da Nike Inc., em um comunicado. “O ano fiscal de 2023 foi um marco para a NIKE, já que nossas vantagens únicas continuam a impulsionar a separação competitiva. Nosso investimento em inovação e nossa liderança digital estão alimentando um crescimento amplo em nosso portfólio de marcas, enquanto criamos valor ao servir o futuro do esporte.”

Fonte: Nike

Os lucros da Nike para o terceiro trimestre do ano fiscal de 2024, em dólares por ação (LPA), caíram ligeiramente para $0,77 em uma base ano a ano em comparação com os $0,8 no mesmo período do ano passado. No entanto, a empresa relatou um aumento marginal na receita de 0,3% no referido trimestre, totalizando $12,43 bilhões contra $12,39 bilhões no período do ano anterior.

A Nike registrou um saudável aumento de 22,4% no LPA para o segundo trimestre de 2024, subindo $0,19 para $1,04 em comparação com o valor do ano anterior. A receita do trimestre foi de $13,39 bilhões contra $13,31 bilhões no mesmo período do ano fiscal anterior. O preço das ações da Nike cresceu 15343% durante o trimestre mencionado e 4% na duração de 12 meses.

O LPA da Nike foi de $0,95 no primeiro trimestre de 2024, um aumento marginal em relação aos $0,94 do ano anterior. Ao mesmo tempo, sua receita aumentou nos principais segmentos da empresa, subindo 2% em uma base ano a ano para $12,94 bilhões contra $12,68 bilhões no ano anterior.

“Este trimestre mostrou uma forte execução de nossa equipe, enquanto nos concentramos em nossa fórmula vencedora de produto inovador, narrativa distinta e experiências de mercado diferenciadas”, disse o Presidente e CEO da Nike, John Donahoe.

Durante o segundo trimestre de 2023, as vendas diretas da NIKE tiveram um crescimento saudável de 16%, como relatado, junto com um aumento de 25% após ajustes para flutuações cambiais. A Nike Inc. testemunhou um crescimento geral da receita de 17% para $13,3 bilhões no trimestre e um aumento de 27% em uma base neutra em relação à moeda.

As vendas da marca Converse aumentaram 5% em relação ao ano anterior, para $586 milhões, e aumentaram 12% após ajustes para flutuações cambiais, impulsionadas por um aumento de dois dígitos na América do Norte, parcialmente compensado por quedas observadas na Ásia.

“A demanda do consumidor pela carteira de marcas da NIKE continua a impulsionar um forte momentum nos negócios em um ambiente dinâmico. Permanecemos focados no que podemos controlar, e estamos no caminho certo para cumprir nossos objetivos operacionais e financeiros – estabelecendo a base para um crescimento sustentável e rentável”, disse Matthew Friend, Vice-Presidente Executivo e Diretor Financeiro, NIKE, Inc.

Durante o primeiro trimestre de 2023, as receitas da Nike aumentaram 4% para $12,7 bilhões e 10% após ajustes para flutuações cambiais, com uma contribuição significativa do crescimento da NIKE Direct em 14%. O setor Digital da Marca NIKE viu um aumento de 16%, impulsionado pelo crescimento de dois dígitos na América do Norte, APLA e EMEA, embora tenha sido parcialmente compensado por quedas na Grande China. Em uma base relatada, as receitas no atacado aumentaram 1% e 8% quando ajustadas para moeda.

“Nosso forte início do ano fiscal de 2023 destaca a profundidade e amplitude do portfólio global da NIKE, enquanto continuamos a gerenciar a volatilidade”, disse John Donahoe, Presidente e CEO, NIKE, Inc. “Nossas vantagens competitivas, incluindo a força de nossa marca, conexões profundas com o consumidor e pipeline de produtos inovadores, continuam a provar que nossa estratégia está funcionando. Esperamos que nosso foco incessante em servir melhor o consumidor continue a impulsionar o crescimento e criar valor como apenas a NIKE pode fazer.”

A Nike, a multinacional conhecida por seus calçados e vestuário esportivos, possui um impressionante portfólio de propriedades, planta e equipamentos (PP&E) avaliado em mais de $5,153 bilhões, em 30 de novembro de 2023.

A empresa operava um total de 1.032 lojas de varejo em todo o mundo em 2023, com lojas localizadas nos Estados Unidos e em outros países ao redor do mundo. Das lojas nos EUA, em média metade são lojas de fábrica da Nike, um terço são lojas em linha e para funcionários e um quarto delas são lojas da Converse.

A Nike também possui uma forte presença no setor de logística e distribuição, com a maioria dos centros de distribuição localizados em todo o mundo, uma parcela muito pequena deles localizada nos EUA e a maioria em outros países. Esses centros de distribuição desempenham um papel crucial nas operações da empresa, garantindo a entrega oportuna de produtos aos clientes ao redor do mundo.

• Valor de mercado da Nike: Em 29 de março de 2023, a Nike tem uma capitalização de mercado de $142,39 bilhões.
• Receita Anual da Nike: $51,217 milhões para 2023
• Posição no Fortune 500: A Nike ficou em 93º lugar na lista Fortune 500
• Classificação de Marca Valiosa da Forbes: A Nike é a 13ª marca mais valiosa do mundo de acordo com a Forbes, muito à frente da Adidas, que está em 51º lugar
• Jurisdição: A Nike e o logotipo Nike swoosh foram registrados em 170 jurisdições ao redor do mundo

A Nike opera de forma diferente da maioria das empresas em termos de produção. Em vez de possuir e manter fábricas de manufatura, a empresa terceiriza o trabalho para contratados em países como Filipinas, Vietnã, China, Indonésia e Taiwan.

Isso permite que a Nike aproveite uma força de trabalho global de mais de 1,1 milhão de trabalhadores envolvidos na produção de seus calçados. A empresa tem medidas rigorosas de controle de qualidade para garantir que os produtos produzidos por esses contratados atendam aos seus altos padrões. Essa estratégia também permite que a Nike obtenha economias significativas de custo, mantendo a qualidade de seus produtos.

A decisão da Nike de adotar a terceirização como estratégia de produção foi um dos principais fatores contribuintes para o seu sucesso como líder global em calçados e vestuário esportivo. Essa abordagem permitiu que a empresa aumentasse suas margens de lucro, reduzisse seus níveis de estoque, minimizasse as reduções de preço e garantisse que os clientes recebessem os produtos desejados de maneira oportuna. Além disso, ser uma das primeiras a adotar a terceirização ajudou a Nike a ser mais flexível e ágil em relação às tendências de mercado e demandas dos consumidores, além de manter os custos baixos e manter sua vantagem competitiva.

Até 31 de maio de 2023, a empresa tinha uma força de trabalho global de cerca de 83.700 funcionários, um aumento de 5,8% em relação a 2022. As estatísticas mostram que na Nike, 49,8% da força de trabalho é composta por mulheres. A faixa salarial média anual na Nike varia de $65.363 a $155.231, e os funcionários tendem a se alinhar com o partido Democrata. A média de permanência de um funcionário na Nike é de 3,3 anos.

Número de funcionários da Nike em todo o mundo nos anos fiscais de 2009 a 2022

A Nike, uma proeminente empresa de vestuário e calçados esportivos, patrocina vários eventos esportivos, incluindo o Super Bowl e prestigiados clubes de futebol como o FC Barcelona. Além disso, a empresa tem contratos de endosso com atletas de alto perfil como Rafael Nadal, aumentando seu apelo aos fãs de esportes em todo o mundo.

No domingo, 12 de fevereiro de 2023, ocorreu a 57ª edição do Super Bowl no State Farm Stadium em Glendale, Arizona, marcando o término da temporada da National Football League (NFL). A Nike foi a marca mais proeminente durante a transmissão do Super Bowl LVII da Fox, com 1.079 segundos de tempo de tela e um valor equivalente de mídia de $211,1 milhões.

O Super Bowl é uma plataforma importante para as empresas divulgarem suas marcas, e este ano, inúmeras empresas aproveitaram a oportunidade. Além de marcas conhecidas como a Nike, organizações de conscientização sobre segurança como o Projeto Dawn também aproveitaram a ocasião. O Projeto Dawn veiculou um anúncio de 30 segundos que pede a proibição do sistema Full Self-Driving (FSD) da Tesla.

Além do Super Bowl, a Nike é patrocinadora do prestigioso clube de futebol FC Barcelona. A marca Air Jordan da empresa, nomeada após o renomado jogador de basquete Michael Jordan, também é uma figura proeminente no cenário de patrocínio esportivo.

Além desses patrocínios principais, a Nike também tem uma história de trabalho com atletas individuais, como o jogador de tênis profissional espanhol Rafael Nadal. A empresa tem sido patrocinadora de Nadal por vários anos, e ele atua como representante da marca.

No geral, a estratégia de patrocínio de eventos esportivos da Nike se concentra em alinhar-se com as equipes e atletas mais proeminentes e bem-sucedidos para aumentar a conscientização e a exposição da marca. Essa abordagem tem se mostrado eficaz em aumentar a visibilidade e o alcance da marca na indústria esportiva.

A Nike é líder global na indústria de artigos esportivos, conhecida por seus produtos inovadores e endossos de alto perfil. Uma das parcerias mais icônicas da empresa é com Michael Jordan, que assinou inicialmente com a Nike em 1984. Essa parceria foi fundamental para tornar a Nike uma das marcas mais reconhecíveis e bem-sucedidas do mundo.

A linha de tênis de basquete “Air Jordan”, introduzida em 1985, tornou-se uma das linhas de tênis mais populares e lucrativas da história. O sucesso da marca foi impulsionado pelo talento e popularidade incríveis de Michael Jordan, bem como pelas inovadoras campanhas de marketing da Nike. A parceria entre Michael Jordan e a Nike foi tão bem-sucedida que já dura há mais de 35 anos e gerou bilhões de dólares em receita.

A colaboração Michael Jordan x Nike foi um grande sucesso e teve um impacto significativo no crescimento da marca Nike. Em reconhecimento a isso, a Nike lançou um logotipo dedicado de Michael Jordan, que se expandiu além dos sapatos e agora inclui uma variedade de acessórios. A marca “MJ” se tornou uma sensação global, alcançando novas alturas de popularidade e se tornando um pilar no mundo da moda. Esse lançamento foi um marco na estratégia de vendas da Nike e solidificou o compromisso da marca com parcerias que impulsionam a inovação e o crescimento. A colaboração Michael Jordan x Nike continua sendo uma das parcerias mais bem-sucedidas e icônicas da história do esporte e da moda.

Além de Michael Jordan, a Nike também fechou contratos com vários outros atletas e celebridades de alto perfil. Estes incluem LeBron James, Serena Williams, Cristiano Ronaldo e Beyoncé, entre outros. Essas parcerias ajudaram a estabelecer a Nike como líder global em artigos esportivos e contribuíram para o sucesso contínuo da marca.

As parcerias da Nike não se limitam apenas a atletas, ela também possui parcerias com grandes eventos e equipes como a Copa do Mundo da FIFA, NFL, NBA e outros.

A capacidade da Nike de identificar e assinar as parcerias certas no momento certo tem sido um fator-chave no sucesso da empresa. A combinação de produtos de alta qualidade e marketing eficaz ajudou a tornar a Nike uma das marcas mais valiosas e reconhecíveis do mundo. A empresa continua a inovar e a empurrar os limites da tecnologia de artigos esportivos, e suas parcerias com atletas e celebridades de ponta sem dúvida continuarão a impulsionar seu sucesso nos próximos anos.

Kyrie Irving é um jogador de basquete profissional que foi endossado pela Nike desde a adolescência. Ele foi draftado para a NBA em 2011 e jogou pelo Cleveland Cavaliers, Boston Celtics e atualmente joga pelo Brooklyn Nets. Ele tem sido um jogador chave na NBA e suas performances em quadra o tornaram um favorito dos fãs. Em dezembro de 2020, a Nike suspendeu seu contrato de endosso com o jogador da NBA Kyrie Irving após ele fazer declarações controversas sobre a vacina COVID-19, seguido por cortar completamente os laços com Irving em dezembro de 2022. A suspensão ocorreu depois que Irving, conhecido por suas teorias da conspiração, fez uma série de postagens em redes sociais e declarações públicas nas quais expressava ceticismo sobre a segurança e eficácia da vacina COVID-19.

A decisão da Nike de suspender o contrato de Irving foi baseada no compromisso da empresa com a promoção da saúde e segurança pública. A declaração emitida pela Nike na época dizia: “A Nike tem um compromisso de longa data com a promoção da saúde pública e segurança. Levamos a sério a segurança e o bem-estar dos atletas e consumidores, e não apoiamos nem apoiamos quaisquer declarações que possam desencorajar as pessoas a se vacinarem.”

A suspensão do contrato de Irving foi recebida com reações mistas, com alguns elogiando a Nike por tomar uma posição contra a desinformação, enquanto outros criticavam a empresa pelo que viam como uma violação da liberdade de expressão de Irving.

Kyrie Irving mais tarde pediu desculpas por suas declarações sobre a vacina e reconheceu que estava errado. Ele afirmou que agora está totalmente vacinado e incentiva outros a fazerem o mesmo.

Mais recentemente, em 27 de outubro, Kyrie Irving twittou um link para um filme antissemita. Este filme de 2018 dissemina ideias antissemitas, incluindo a afirmação falsa de que o Holocausto nunca ocorreu. No mesmo dia, Irving também postou uma captura de tela da página de aluguel do filme na Amazon em sua conta no Instagram, sem qualquer legenda ou comentário.

A postagem no Instagram fazia parte de uma história que dura apenas 24 horas, enquanto o tweet foi excluído em 30 de outubro. Em resposta a isso, a Liga Anti-Difamação e o Brooklyn Nets (time de Irving na época) escreveram uma carta para a Amazon em 4 de novembro, solicitando que o filme e um livro relacionado fossem removidos. Eles afirmaram que esses materiais foram “projetados para inflamar o ódio” e que sua popularização por Irving prejudicaria diretamente os judeus.

Até 3 de novembro, Irving não havia se desculpado, e ele não havia sido claro sobre qual conteúdo discordava no filme. Horas depois de ser suspenso em 3 de novembro, Irving se desculpou em um post no Instagram, dizendo que “não tinha intenção de desrespeitar qualquer história cultural judaica relacionada ao Holocausto ou perpetuar qualquer ódio.” LeBron James, que jogou com Irving em Cleveland, disse que o pedido de desculpas de Irving deveria permitir que ele voltasse à quadra. Kyrie Irving e a Nike desde então encerraram sua relação.