- Os resultados do 4T2018 serão divulgados na quinta-feira, 7 de fevereiro, antes da abertura do mercado;
- Expectativa de receita: US$ 869,5 milhões
- Expectativa de lucro por ação: US$ 0,25.
Diante do risco de que as regulamentações governamentais sobre privacidade dos usuários possam impedir a trajetória de crescimento das ações das redes sociais, está ficando cada vez mais difícil escolher um possível vencedor nesse grupo. Não há dúvidas de que a intervenção regulatória tornará mais difícil para que os players do setor, como Facebook (NASDAQ:FB), Google (NASDAQ:GOOGL) e até mesmo o LinkedIn (NYSE:LNKD), monetizem os dados dos usuários.
Uma forma de tomar uma boa decisão de investimento nesse cenário altamente instável é focar naquelas empresas que foram honestas em relação à presença de conteúdo malicioso e tendencioso em seus sites e rapidamente removeram esses materiais indesejados de suas plataformas, ganhando, ao mesmo tempo, receita publicitária.
O Twitter está se mostrando vencedor nessas duas frentes. A empresa sediada em São Francisco, EUA, conseguiu se destacar no ambiente extremamente negativo para as ações das redes sociais no ano passado. Seus papéis se valorizaram 33% nos últimos 12 meses. Durante esse período, o Facebook (NASDAQ:FB) caiu 5% e o índice de referência NASDAQ subiu apenas 6%.
Grande limpeza, conteúdos de vídeo dando resultado
Ao agir rapidamente para limpar sua plataforma, o Twitter convenceu os investidores de que eles devem ignorar os números de engajamento de usuários enquanto a companhia torna sua plataforma mais aceitável aos órgãos reguladores. Durante o trimestre encerrado em setembro, o número de usuários ativos mensalmente no Twitter foi de, em média, 326 milhões, ou seja, houve uma redução de 9 milhões em comparação com o segundo trimestre. O Twitter alertou em julho, durante a divulgação do seu balanço, que haveria uma queda contínua nessa importante métrica por causa dos seus esforços para retirar usuários questionáveis e cumprir as regras de privacidade mais rígidas na Europa.
Em nossa visão, o Twitter está atuando com inteligência. No atual cenário, o escrutínio regulatório só aumentará se os problemas com violações de dados continuarem surgindo no setor.
O Twitter agiu com transparência com os investidores ao adotar uma abordagem aberta dos problemas dentro da sua rede. O CEO da companhia, Jack Dorsey, vem alertando os investidores desde o último verão nos EUA de que não haverá crescimento de usuários em sua plataforma enquanto a empresa realiza uma grande operação de limpeza.
No entanto, mesmo com esse expressivo exercício de depuração e o declínio no crescimento do número de usuários nos últimos dois trimestres, o Twitter conseguiu obter mais receita publicitária dos anunciantes.
Como destacamos em nosso artigo anterior, o sucesso do Twitter em atrair recursos publicitários é resultado, em grande parte, da iniciativa da companhia de aumentar seus conteúdos de vídeo. Isso também está chamando a atenção dos anunciantes. Acreditamos que essa estratégia, que é um dos componentes essenciais do plano de recuperação de Dorsey, continuará fortalecendo o interesse pelo Twitter. O segmento de vídeos agora corresponde a mais da metade da receita do Twitter com publicidade.
Os destaques em tempo real e as parcerias de vídeo do Twitter posicionaram a companhia como uma rede de transmissão e comunicação, complementando todas as outras formas de mídia, incluindo TV. O Twitter também está bem posicionado para se beneficiar da grande mudança dos recursos direcionados à publicidade móvel e nativa.
Resumo
Graças ao significativo progresso no sentido de melhorar a qualidade do seu conteúdo e à disposição dos anunciantes de valorizar a transparência e a força da plataforma, acreditamos que o Twitter conseguirá fazer com que o engajamento dos usuários aumente daqui para frente. O declínio no número de usuários cessará em algum momento deste ano.
Esses dois fatores ajudarão as ações do Twitter, que encerraram o pregão de ontem cotadas a US$ 34,37, a continuarem sua trajetória ascendente. Seguimos otimistas com sua perspectiva de longo prazo.