Por David Ingram
SÃO FRANCISCO, Estados Unidos (Reuters) - O Facebook planeja anunciar nesta segunda-feira que mais de 5 milhões de negócios estão anunciando na rede social a cada mês e que está atualizando seu conjunto de serviços para tentar atrair mais empresas de pequeno porte para sua plataforma móvel.
A diretora de operações da empresa, Sheryl Sandberg, disse em entrevista à Reuters que o número de anunciantes era um feito importante, mostrando que o Facebook tem espaço para crescer, apesar de sua enorme escala.
Em setembro, o Facebook havia informado que tinha 4 milhões de anunciantes, mais que os 3 milhões apurados em março de 2016. A maior rede social do mundo conta com 1,9 bilhão de usuários.
O Facebook está em uma batalha com o Google, da Alphabet, por dominância na área de publicidade digital. As duas gigantes do Vale (SA:VALE5) do Silício devem absorver cerca de 46 por cento dos gastos com anúncios digitais em 2018, de acordo com a consultoria eMarketer.
Boa parte deste montante vem sendo desembolsada por grandes marcas, mas para atrair pequenas empresas o Facebook lançou um conjunto de ferramentas, como segmentação de audiência e cursos online disponíveis até agora em 10 idiomas.
As mudanças mais recentes incluem uma opção de "um clique" no gerenciador de anúncios do Facebook para republicar anúncios de alto desempenho, e uma ferramenta para computadores voltada à administração de mensagens de clientes, segundo a empresa.
Entre os cerca de 5 milhões de anunciantes, os maiores são empresas de comércio eletrônico, entretenimento, mídia e varejo, de acordo com o Facebook. Quase 75 por cento delas estão fora dos Estados Unidos, e os mercados de crescimento mais rápido são Índia, Tailândia, Brasil, México e Argentina, acrescentou a companhia.
Aproximadamente 50 por cento dos anunciantes criam peças publicitárias para dispositivos móveis, refletindo a crescente importância do uso de smartphones para o futuro do Facebook.
Mais de 90 por cento dos usuários acessam a rede social por meio de dispositivos como celulares, sendo que os anúncios móveis respondem por 84 por cento da receita com publicidade, informou a empresa em fevereiro.