Roku e FreeWheel expandem parceria para aprimorar ecossistema de anúncios em streaming

NOVA YORK - Roku e FreeWheel, uma divisão do gigante de mídia Comcast (capitalização de mercado: US$ 114,79 bilhões), anunciaram na terça-feira uma expansão de sua parceria que visa melhorar a segmentação, transparência e eficiência no mercado de publicidade em streaming.

A colaboração estabelece o Streaming Hub da FreeWheel como uma plataforma-chave para a Roku Advertising, permitindo que o inventário premium de TV conectada da Roku seja ativado com sinais de demanda aprimorados e monetização mais eficiente.

Com a parceria expandida, a Roku poderá gerenciar campanhas diretas e programáticas enquanto acessa a demanda via FreeWheel Marketplace. As editoras ganharão acesso direto ao fornecimento da Roku por meio de uma conexão padronizada de Open Real-Time Bidding.

"Esta colaboração com a FreeWheel é uma ótima oportunidade para representar a oferta aos compradores e entregar um ambiente mais eficiente e rico em dados", disse Miles Fisher, Diretor Sênior de Parcerias Estratégicas de Publicidade na Roku.

A parceria marca uma mudança no relacionamento da Roku com a FreeWheel, passando de parceiro de demanda para cliente pleno da plataforma. Essa mudança deve criar maior escala para os compradores transacionarem de forma mais eficiente com o inventário da Roku através de um caminho direto para o FreeWheel Advertiser Suite.

Greg Bel, Vice-Presidente e Chefe de Fornecimento da FreeWheel, descreveu a colaboração como "um divisor de águas para o mercado de anúncios de CTV", citando a combinação da escala da Roku em TV conectada e as conexões de conteúdo premium da FreeWheel.

Empresas de mídia, incluindo NBCUniversal, outra subsidiária da Comcast que contribui para a impressionante receita anual de US$ 124,18 bilhões da empresa-mãe, e Warner Bros. Discovery expressaram apoio à parceria, destacando seu potencial para criar mais transparência e eficiência no mercado de streaming. De acordo com a análise do InvestingPro, a Comcast mantém uma pontuação de saúde financeira "Boa" e parece subvalorizada nos preços atuais de mercado.

A Roku é atualmente a principal plataforma de streaming de TV nos EUA em horas transmitidas, segundo informações fornecidas no comunicado de imprensa da empresa. Para insights mais profundos sobre o negócio de streaming da Comcast e análise financeira abrangente, confira o detalhado Relatório de Pesquisa Pro disponível exclusivamente no InvestingPro, junto com mais de 10 ProTips adicionais e métricas financeiras extensivas.

Em outras notícias recentes, a Comcast Corporation concluiu ofertas de troca e dinheiro para várias séries de suas notas em circulação, emitindo aproximadamente US$ 692 milhões em nova dívida. As novas notas, com vencimento em 2037, têm uma taxa de juros anual de 5,168%, com pagamentos de juros começando em janeiro de 2026. Além disso, a NBCUniversal, de propriedade da Comcast, chegou a um acordo de longo prazo com o Google para manter os programas da NBC disponíveis no YouTube TV, garantindo um compromisso de vários anos para carregar todo o portfólio de redes da NBCUniversal. Em desenvolvimentos de liderança, Michael J. Cavanagh será nomeado Co-CEO ao lado do atual Presidente e CEO Brian L. Roberts, a partir de janeiro de 2026, e se juntará ao Conselho de Administração. Empresas de análise também ajustaram suas perspectivas sobre a Comcast, com a KeyBanc reduzindo seu preço-alvo para US$ 43 enquanto mantém uma classificação acima da média, citando preocupações com o número de assinantes de banda larga. Da mesma forma, a BofA Securities reduziu seu preço-alvo para US$ 36, mantendo uma classificação Neutra enquanto a Comcast navega em um cenário competitivo de banda larga. Esses desenvolvimentos refletem ajustes estratégicos contínuos e parcerias dentro da Comcast.

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