Investing.com - A Companhia Hering (SA:HGTX3) informou na manhã desta terça-feira os dados de vendas do quarto trimestre de 2018, com destaque para alta de 13,1% em suas lojas e de 27,4% pela internet, além de um avanço de 13% nas vendas das mesmas lojas.
Com isso, as ações da companhia saltam 2,99% a R$ 29,66.
A receita bruta no período foi de R$ 530,3 milhões, ficando 1,4% abaixo do mesmo período do ano passado, influenciada pela performance das vendas sell-in, com destaque positivo para o desempenho das vendas ao consumidor final e vendas nas mesmas lojas;
As vendas das lojas próprias apresentaram crescimento de 13,1%, impulsionado pela retomada no número de atendimentos e maior produtividade das vendas. As vendas para as franquias (sell-in) apresentaram queda de 2,5%, apesar do desempenho positivo das vendas aos consumidores finais (sell-out).
A companhia destaca que a diferença de desempenho entre a receita sell-in e a sell-out é decorrente da evolução da estrutura de incentivos, uma vez que a partir da coleção de Alto Verão as recomendações de compras para os franqueados passaram a ser definidas com base no sell-out realizado no ano anterior e não mais no sell-in, visando manter a sustentabilidade da operação e preservar a saúde da rede ao dimensionar seus estoques versus as vendas realizadas para o consumidor final.
Já as vendas do canal multimarcas apresentaram declínio de 7,8% no trimestre, notadamente em razão do menor pedido médio, apesar da maior ativação de clientes no período. Essa queda é influenciada pela redução da venda de saldos e melhor gestão de sobras. No canal e-commerce destaca-se o crescimento de 27,4%, impulsionado pelo aumento de fluxo nas plataformas, fortalecimento dos investimentos de marketing e pelo desempenho da Black Friday, no qual a companhia atingiu recorde de vendas em todas as marcas ao longo de 12 dias de campanha.
Em 2018 a receita bruta totalizou R$1,806 bilhão, queda de 1,9% em relação ao ano anterior, impactada majoritariamente por eventos extraordinários ao longo do 2° trimestre do ano, tais como greve de caminhoneiros, que impactou o abastecimento dos canais multimarcas e franquias; redução de fluxo nas lojas em dias de jogos do Brasil na Copa