Por Sam Boughedda
Há uma oportunidade de US$ 130 bilhões em publicidade de mídia de varejo, de acordo com os analistas do Morgan Stanley (NYSE:MS). Eles disseram os investidores, em uma nota emitida nesta terça-feira, 4, que o banco vê essa oportunidade se concretizando até 2025, com os "varejistas se aproveitando de dados dos clientes para impulsionar anúncios online" e que The Trade Desk, Inc. (NASDAQ:TTD) e Criteo S.A. (NASDAQ:CRTO) estão mais bem posicionadas para se beneficiar, enquanto a Amazon (NASDAQ:AMZN) deve liderar inicialmente essa tendência.
"Estimamos que os anunciantes gastaram cerca de US$ 80 bilhões em publicidade de mídia de varejo em todo o mundo (exceto na China) em 2022, aproveitando-se cada vez mais dos dados exclusivos dos clientes para impulsionar suas campanhas publicitárias", explicaram. "A mídia de varejo permite que os anunciantes gerem melhores conversões, aproveitando os dados dos clientes e, em última instância, gerem mais receita publicitária".
A mídia de varejo representou 20% dos gastos totais com publicidade online no ano passado e, olhando para o futuro, o Morgan Stanley espera que esse segmento cresça a uma taxa CAGR de ~17% entre 2022 e 2025 e "impulsione ~45% do crescimento futuro dos gastos com publicidade online, alcançando US$ 130 bilhões ou ~25% dos gastos totais com publicidade online até 2025".
"Vemos a TTD e a CRTO como as empresas mais bem posicionadas para se beneficiar", acrescentaram os analistas. "Se a TTD e a CRTO conseguirem lançar ferramentas cada vez mais eficazes e trabalhar com os varejistas para comprovar a eficácia (e segurança dos dados) de suas soluções de mídia, acreditamos que isso posicionaria ambas as empresas para entregar resultados melhores do que o esperado".
Sobre a Amazon, eles afirmaram que a empresa deve ser a líder inicial neste espaço, pois abrange 47% do mercado total.