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As ações de internet europeias estão evoluindo rapidamente através da adoção de inteligência artificial, com empresas de marketplaces imobiliários e automotivos liderando essa transformação. A análise mais recente do Morgan Stanley classifica os principais players neste cenário competitivo, destacando como a integração de IA está se tornando um diferencial importante.
Scout24 (G24n.DE) -* Scout24 administra o principal marketplace digital imobiliário da Alemanha, conectando compradores, vendedores, proprietários e inquilinos. O Morgan Stanley, a corretora responsável por esta análise, classificou a Scout24 como "equal-weight" em seu relatório mais recente.
A empresa está incorporando inteligência artificial tanto nos segmentos de consumidores quanto de negócios. No lado do consumidor, a Scout24 introduziu o *HeyImmo*, um assistente com tecnologia de IA que permite aos usuários pesquisar imóveis de forma conversacional.
No lado profissional, sua suíte *PropstackAI* automatiza a criação de vídeos, otimização de imagens e preparação virtual para anúncios. O PropstackAI representou quase dois terços da receita de up-sell em julho de 2025 e aumentou sua base de clientes em mais de 40% em comparação ao ano anterior.
Internamente, a Scout24 utiliza o Claude da Anthropic como ferramenta de produtividade para redação, pesquisa e tarefas de codificação, refletindo uma integração abrangente de IA em suas operações.
A avaliação do Morgan Stanley é baseada em um modelo de fluxo de caixa descontado usando um CMPC de 8,7% e taxa de crescimento terminal de 3%.
**Auto Trader Group PLC (AUTOA.L)** - O marketplace de veículos dominante do Reino Unido recebe uma classificação "underweight" apesar da forte adoção de IA.
A suíte *Co-Driver* da empresa inclui descrições geradas por IA, gerenciamento automatizado de imagens e ferramentas de otimização de anúncios que simplificam os fluxos de trabalho dos revendedores e melhoram a qualidade dos anúncios.
O *Auto Trader Connect*, sua plataforma de compartilhamento de dados, conecta o estoque e os preços dos revendedores diretamente com o marketplace em tempo real, aumentando a precisão e eficiência.
O Morgan Stanley observa que a capacidade de defesa do Auto Trader está em dados proprietários do lado do revendedor e modelos de avaliação que são difíceis de serem replicados por assistentes de IA.
O modelo de avaliação da corretora usa um CMPC de 9,8% e uma taxa de crescimento terminal de 3%.
**Rightmove Plc (RMV.L)** - O maior portal imobiliário do Reino Unido recebe uma classificação "equal-weight", citando um equilíbrio entre forte capacidade de defesa da marca e adoção mais lenta de IA.
A empresa está fazendo a transição da pesquisa tradicional baseada em filtros para interações conversacionais impulsionadas por IA.
Introduziu uma ferramenta de *Instant Online Valuation* e o *Opportunity Manager* baseado em machine learning que prevê prováveis vendedores de imóveis.
Além disso, um assistente virtual dentro do *Rightmove Plus* ajuda os agentes a otimizar anúncios e leads.
A corretora aplica uma metodologia de fluxo de caixa descontado com um CMPC de 9,8% e taxa de crescimento terminal de 3% para avaliar a ação.
Embora o segmento imobiliário seja visto como o mais protegido da disrupção da IA, o Morgan Stanley vê catalisadores limitados no curto prazo para reavaliação sem uma inovação mais rápida impulsionada por IA.
**Hemnet Group AB (HEM.ST)** - A principal plataforma imobiliária da Suécia recebe uma classificação "equal-weight".
O uso de IA pela empresa permanece limitado em comparação com seus pares, com esforços focados principalmente no refinamento da relevância de pesquisa e automação de descrições de propriedades.
Diferentemente de plataformas maiores como Scout24 ou Rightmove, a Hemnet ainda não lançou ferramentas significativas baseadas em IA para agentes ou consumidores.
Sua posição mais fraca em relação ao rival doméstico Booli e a adoção mais lenta de tecnologias de IA restringem sua vantagem competitiva.
O Morgan Stanley avalia a Hemnet usando um modelo de fluxo de caixa descontado de 10 anos com um CMPC de 8% e taxa de crescimento perpétuo de 3%.
**Vend Marketplaces ASA (VENDA.OL) - Este operador de classificados multivertical cobrindo empregos, imóveis e mobilidade recebe uma classificação "overweight".
Na mobilidade, a plataforma *Nettbil* da Vend emprega IA para alinhar as expectativas dos vendedores com dados de mercado para avaliações de veículos. No setor imobiliário, usa IA para criar plantas interativas inteligentes, enquanto em empregos, sua plataforma *FINN* lançou o *SmartSearch - uma ferramenta de busca de empregos em linguagem natural - e um assistente de IA para ajudar os usuários a elaborar candidaturas mais fortes.
A corretora usa um modelo DCF de 10 anos com um CMPC de 9,5% e taxa de crescimento terminal de 3% para avaliar a ação.
Apesar de sua exposição a verticais mais vulneráveis como empregos, o Morgan Stanley vê o portfólio diversificado da Vend e a adoção proativa de IA como suporte para sua posição "overweight".
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