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Introdução e contexto de mercado
A Burberry Group PLC (LON:BRBY) apresentou seus resultados do 1º tri do ano fiscal de 2026 em 18 de julho de 2025, revelando uma modesta queda de 1% nas vendas comparáveis de varejo em relação ao ano anterior. A casa de moda de luxo está navegando por condições macroeconômicas desafiadoras enquanto implementa sua estratégia de recuperação focada em reacender o desejo pela marca e se reposicionar como uma marca de "Luxo Britânico Atemporal".
O desempenho da empresa ocorre em meio a desafios mais amplos no setor de luxo, particularmente no mercado chinês, onde a Burberry registrou uma queda de 5% nas vendas. No entanto, a apresentação destacou uma melhoria sequencial em todas as regiões em comparação com o trimestre anterior, sugerindo sinais iniciais de progresso nas iniciativas estratégicas da empresa.
Destaques do desempenho trimestral
A Burberry reportou uma receita total de varejo de £433 milhões para o 1º tri do ano fiscal de 2026, representando uma queda de 6% nas taxas reportadas e uma diminuição de 2% em taxas de câmbio constantes (CER) em comparação com £458 milhões no 1º tri do ano fiscal de 2025. A diferença de 4% entre as taxas reportadas e CER ressalta o impacto significativo das adversidades cambiais nos resultados financeiros da empresa.
Como mostrado no seguinte gráfico de crescimento de vendas no varejo:
Apesar da queda geral nas vendas, a apresentação da Burberry enfatizou a melhoria sequencial em todas as regiões em comparação com o trimestre anterior. Isso sugere que, embora a empresa continue enfrentando dificuldades, suas iniciativas estratégicas podem estar começando a ganhar força.
Análise de desempenho regional
O desempenho regional da Burberry mostrou variação significativa, com as Américas emergindo como um ponto positivo com crescimento de 4%, enquanto a Grande China e a Ásia-Pacífico experimentaram quedas de 5% e 4%, respectivamente. A região EMEA mostrou um crescimento modesto de 1%.
A divisão regional destaca a dependência contínua da Burberry do mercado chinês, que representou 30% do total de vendas no varejo no ano fiscal de 2025, com a China continental sozinha representando 24%. As Américas contribuíram com 22% (com os EUA em 19%), enquanto a EMEA representou 30% e a Ásia-Pacífico 18%.
A seguinte divisão geográfica ilustra essas diferenças regionais:
A empresa observou que no ano fiscal de 2026, realinhou sua estrutura de relatórios regionais, com a Grande China agora consistindo na China continental, Hong Kong, Macau e Taiwan, enquanto a Ásia-Pacífico abrange o resto da Ásia, incluindo Japão, Coreia do Sul, Sudeste Asiático, Austrália e Nova Zelândia.
Iniciativas estratégicas
A apresentação da Burberry destacou seu foco estratégico no reposicionamento como uma marca de "Luxo Britânico Atemporal", com ênfase particular em roupas externas como sua categoria principal. A empresa está implementando uma abordagem multifacetada para revitalizar sua imagem de marca e ofertas de produtos.
As principais iniciativas estratégicas incluem:
1. Reafirmação da expressão da marca Luxo Britânico Atemporal através de campanhas mensais distintivas
2. Lançamento de uma oferta de produtos reequilibrada para o Outono 25
3. Merchandising visual aprimorado e narrativa em lojas e online
4. Mudanças organizacionais para promover maior colaboração e agilidade
A empresa apresentou seus destaques de marca e produto da seguinte forma:
A Burberry também enfatizou o alinhamento de sua estratégia de distribuição com sua abordagem de produto e cliente, destacando exemplos de apresentação em loja e online:
O CEO Joshua Schulman havia enfatizado anteriormente que "Reacender o desejo pela Burberry é nossa iniciativa mais importante este ano", de acordo com a transcrição da teleconferência de resultados, o que se alinha com o foco da apresentação no reposicionamento da marca e na experiência aprimorada do cliente.
Declarações prospectivas
Olhando para o futuro, a Burberry reconheceu que permanece nos estágios iniciais de sua recuperação, com incerteza no ambiente macroeconômico. A empresa espera melhoria de margem através de um foco em simplificação, produtividade e gestão de fluxo de caixa.
A perspectiva financeira para o ano fiscal de 2026 inclui:
- Espaço de varejo esperado para permanecer amplamente estável
- Receita de atacado projetada para diminuir em torno de porcentagem de dois dígitos médios no primeiro semestre do ano fiscal de 2026
- Economia de custos anualizada de £80 milhões esperada no ano fiscal de 2026, com £24 milhões já entregues no ano fiscal de 2025
- Encargos de reestruturação de aproximadamente £50 milhões
- Adversidades cambiais esperadas para impactar a receita em aproximadamente £85 milhões e o lucro operacional ajustado em cerca de £15 milhões
- Despesas de capital de aproximadamente £130 milhões
Como detalhado no slide de perspectivas financeiras:
A CFO Kate Ferry havia destacado anteriormente o compromisso da empresa em melhorar as margens, afirmando: "Entregaremos melhoria de margem este ano à medida que construímos sobre o progresso inicial que fizemos", o que é consistente com a ênfase da apresentação na melhoria de margem através de economia de custos e eficiência operacional.
Apesar dos desafios atuais, a Burberry expressou confiança em sua capacidade de posicionar o negócio para um retorno ao crescimento sustentável e lucrativo. O foco da empresa continua sendo construir sobre o progresso inicial feito em reacender o desejo pela marca enquanto navega pelo cenário macroeconômico incerto.
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Apresentação completa: