Por Sam Boughedda
Segundo o analista Brent Thill, da Jefferies, a Amazon (SA:AMZO34)(NASDAQ:AMZN) continua sendo a rainha das vendas da temporada de verão.
Num relatório de pesquisa publicado na segunda-feira, o analista disse que estima que o Prime Day, que acontecerá nos dias 12 e 13 de julho, "contribuirá com US$ 8,1 bi para o Volume Bruto de Mercadorias (GMV) e US$ 4,7 bi para as Vendas Líquidas, o que representa um crescimento de 6% e 4% para GMV/Vendas no 3T22".
"Vemos o Prime Day ajudando a impulsionar a adoção do Prime, especialmente nos mercados internacionais, que têm uma menor penetração de assinaturas, com a participação de 3 novos países no Prime Day de 2022", escreveu Thill.
A Jefferies calcula que, durante o Prime Day, a Amazon vende 2,1 vezes mais GMV que em um dia médio, o que está em linha com o multiplicador de 2,1x do ano passado.
"Nossa estimativa representa um impulso de 6%/4% para o crescimento de GMV/Vendas no 3T22, enquanto o retorno do evento para julho representa um aumento de 5%/4% em relação a 2T22. No entanto, ao se incluir os 4 outros países que terão seu Prime Day mais tarde neste ano, estimamos GMV/Vendas combinados de US$ 8,1 bi/US$ 4,7 bi, que é um montante incremental de US$ 1,1 bi/US$ 0,6 bi vs. 2021. Incluído em nossas estimativas de Vendas está a contribuição de alta margem de cerca de US$ 400 milhões de Publicidade", acrescentou o analista.
"Estamos animados em ver o Prime Day se expandir para 3 novos países este ano, o que deverá ajudar a aumentar a penetração de assinaturas do Prime nos mercados internacionais, os quais ainda apresentam penetração significativamente baixa. Lembramos aos investidores que a AMZN reajustou a assinatura do Prime nos EUA em março de 2022 para US$ 14,99 por mês (antes era US$ 12,99) e para US$ 139 por ano (contra US$ 119 antes), o que ajudará a impulsionar cerca de US$ 2,8 bi em receitas incrementais da assinatura do Prime às assinaturas existentes ao longo do ano".