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Investing.com - Marcas de luxo implementaram uma nova rodada de aumentos de preços nas últimas semanas, principalmente em resposta ao aumento de tarifas.
Os aumentos têm se concentrado nos Estados Unidos, com média de dígito médio, embora várias marcas os tenham estendido para outras regiões com aumentos de dígito único baixo em escala global.
De acordo com a analista do JPMorgan (NYSE:JPM), Chiara Battistini, o nível atual de ajustes de preços deve ser suficiente para compensar os obstáculos relacionados às tarifas no nível de margem EBIT para a maioria das empresas.
Ainda assim, ela adverte que o impacto na demanda pode se tornar mais aparente, observando que "os consumidores de luxo já estavam mostrando fadiga de preços, com volumes negativos para a grande maioria do setor".
Curiosamente, marcas em processo de reestruturação estratégica parecem estar aguardando. Gucci e Ferragamo ainda não implementaram nenhum aumento, com esta última devendo tomar medidas ainda este ano. Battistini vê isso como um sinal de cautela em meio a um momento de marca mais fraco.
Enquanto isso, o segmento de luxo rígido (joias e relógios) avançou com aumentos de preços aproximadamente alinhados com o setor. Battistini considera esses aumentos mais sustentáveis, argumentando que o aumento dos custos de metais preciosos pode realmente fortalecer a percepção de custo-benefício em comparação com itens de luxo leves.
As marcas de luxo estão trabalhando mais para justificar seus preços aos consumidores, já que os lucros estão sob pressão apesar dos contínuos aumentos de preços.
De acordo com a Bain, o mercado de bens de luxo pessoal cresceu para €363 bilhões (aproximadamente US$ 415 bilhões) em 2024, acima dos €223 bilhões (US$ 242 bilhões) de uma década atrás. Mas o setor agora está enfrentando um dos períodos de crescimento mais lentos em anos.
Durante a pandemia, as marcas aumentaram os preços em meio a um aumento na demanda impulsionado pelo aumento das economias e estímulos governamentais. Desde então, o custo dos bens de luxo na Europa subiu mais de 50% em comparação com os níveis de 2019, com base em dados do HSBC.
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