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Modelos de difusão podem se tornar os próximos impulsionadores de crescimento do YouTube e da Meta?

AutorSam Boughedda
Publicado 13.07.2025, 07:00
© Reuters.
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Investing.com - Ferramentas de IA generativa e modelos de difusão podem representar o próximo grande catalisador de crescimento para o YouTube e a Meta Platforms (NASDAQ:META), segundo o Morgan Stanley (NYSE:MS).

Em um novo relatório desta semana, o banco destacou como ambas as plataformas estão expandindo rapidamente suas capacidades de criação de imagens e vídeos, o que poderia impulsionar maior engajamento de usuários e receita publicitária.

"Cada aumento de 1% em cada um desses fatores leva a um incremento de US$ 1 bilhão/US$ 5 bilhões na receita do YouTube/META, crescimento mais duradouro e potencial expansão de múltiplos", escreveram os analistas.

O YouTube do Google (NASDAQ:GOOGL) está "bem posicionado para se beneficiar e impulsionar a adoção de criação de vídeos e imagens", disse o Morgan Stanley, citando seus modelos Veo 3 e Imagen 4 como "melhores da categoria".

Ferramentas como Dream Screen e Flow já estão permitindo que criadores e anunciantes gerem conteúdo de vídeo cinematográfico diretamente a partir de comandos de texto ou imagem.

Enquanto isso, a META está lançando suas próprias ferramentas de IA baseadas em difusão, incluindo Emu e MovieGen, que podem gerar ou editar vídeos usando entradas de texto.

Novos recursos de anúncios como Video Generation e Video Highlights "têm o potencial de aumentar a eficiência na criação de anúncios, além de torná-los mais personalizados e eficazes".

A adoção está crescendo rapidamente, segundo o banco. Aproximadamente 57% dos anunciantes do GOOGL e 56% dos anunciantes da META já estão usando ferramentas de geração de imagens/vídeos, de acordo com pesquisas do Morgan Stanley.

Crucialmente, eles acreditam que essas ferramentas também poderiam melhorar a personalização e o engajamento.

"Vemos algoritmos maiores e os conjuntos de dados líderes da META/GOOGL combinados com ferramentas de geração de vídeo e imagem impulsionando melhor personalização, relevância contextual, engajamento e monetização", afirmou o Morgan Stanley.

"Melhorias no engajamento e monetização entre os 2 bilhões de usuários globais do YouTube podem ser significativas, já que cada aumento de 1% no engajamento e monetização em 2027 levaria a um aumento de aproximadamente US$ 1 bilhão na receita do YouTube", declarou o Morgan Stanley.

Embora isso seja modesto para o GOOGL como um todo, o banco afirma que o impacto no crescimento de longo prazo e no sentimento dos investidores pode ser significativo.

Essa notícia foi traduzida com a ajuda de inteligência artificial. Para mais informação, veja nossos Termos de Uso.

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