Por Senad Karaahmetovic
O TikTok continua sendo a plataforma social favorita da geração Z nos EUA, de acordo com uma pesquisa recente realizada pelo banco de investimento Piper Sandler.
A gigante chinesa das redes sociais liderou a lista com uma participação de 37%, o que representa uma queda de 1% em comparação com o outono de 2022 no país. O Snap (NYSE:SNAP) está em segundo lugar na lista, com uma participação de 27% (contra 30% anteriormente), enquanto o Instagram é o terceiro aplicativo mais popular, com uma participação de 23% (acima dos 20% anteriores).
“Acreditamos que o recuo na liderança do TikTok é reflexo das melhorias implementadas pela Meta em seus produtos. Vemos uma combinação de (1) melhora nos CPMs, (2) ganho de participação em relação ao TikTok e (3) foco na eficiência de custos como vetores positivos para a ação”, escreveram os analistas em uma nota.
Além disso, 68% dos adolescentes disseram que estão usando o Spotify (NYSE:SPOT), com 44% pagando pelos serviços da companhia. Ao mesmo tempo, 31% dos entrevistados disseram que assistem à Netflix (NASDAQ:NFLX) diariamente, uma queda de 1% em relação à última pesquisa. Já a participação do YouTube caiu 100 pontos-base, para 28%.
Cerca de 87% dos adolescentes têm um iPhone e 88% deles esperam que seu próximo smartphone seja da Apple (NASDAQ:AAPL). Um em cada três adolescentes disse possuir um Apple Watch.
Ambas as métricas "estão próximas de recordes históricos para nossa pesquisa", acrescentaram os analistas.
“Acreditamos que a penetração elevada e a intenção são importantes, dada a maturidade do mercado de smartphones premium. Além disso, essas tendências são encorajadoras, já que a empresa continua lançando novos iPhones, comprovando a aderência geral ao seu portfólio de produtos. Consideramos que essas tendências positivas também podem ser um catalisador para o crescimento de serviços adicionais, à medida que a base instalada de hardware da Apple cresce”.