Adtraction registra queda de 5% na receita no 2º tri de 2025, mas mantém lucratividade

Introdução e contexto de mercado

A Adtraction Group AB (STO:ADTR) apresentou seus resultados financeiros do 2º tri de 2025 em 24 de julho, revelando desafios contínuos em seus negócios. A empresa de marketing de afiliados reportou uma queda de 5% nas vendas líquidas em comparação ao ano anterior, atingindo SEK 263,8 milhões, enquanto manteve a lucratividade com um EBITA de SEK 9,4 milhões. As ações reagiram negativamente ao anúncio dos resultados, caindo 9,12% para SEK 28,9, aproximando-se de sua mínima de 52 semanas de SEK 27.

A administração da empresa foi sincera sobre o desempenho do trimestre, afirmando que "não estavam satisfeitos" com os resultados. Apesar dos desafios, a Adtraction enfatizou sua contínua lucratividade e destacou o desempenho divergente entre seus segmentos de e-commerce e finanças.

Destaques do desempenho trimestral

Os resultados financeiros do 2º tri de 2025 da Adtraction mostraram quedas em métricas-chave em comparação tanto com o ano anterior quanto com o mesmo trimestre de dois anos atrás. As vendas líquidas diminuíram 5% em relação ao ano anterior (2% excluindo efeitos de câmbio), enquanto o lucro bruto caiu 3%, chegando a SEK 51,5 milhões.

Como mostrado no seguinte resumo financeiro abrangente:

O EBITA diminuiu 4% para SEK 9,4 milhões, embora a empresa tenha mantido sua margem operacional em 3,6% através de medidas de redução de custos. O resultado líquido ajustado por ação diminuiu 7% para SEK 0,43, em parte devido a itens financeiros.

Análise de desempenho por segmento

O desempenho da empresa mostrou um forte contraste entre seus dois principais segmentos de negócios. O segmento de e-commerce demonstrou resiliência com crescimento de 8,6% em relação ao ano anterior, alcançando SEK 31,4 milhões em lucro bruto. Este crescimento ocorreu em 8 dos 12 mercados da Adtraction, com crescimento orgânico ligeiramente positivo.

O gráfico a seguir ilustra o desempenho por segmento:

Em contraste, o segmento financeiro experimentou uma queda significativa de 17,9%, com o lucro bruto caindo para SEK 19,4 milhões. A empresa atribuiu isso a mercados fracos em geral, menor demanda e alguma incerteza regulatória. Apesar desses desafios, a Adtraction afirmou que "continua comprometida com este segmento porque podemos fornecer grande valor para marcas e parceiros."

O desempenho do segmento financeiro tem sido volátil nos últimos anos, como mostrado neste gráfico de tendência:

Enquanto isso, o segmento de e-commerce tem mostrado mais estabilidade com potencial de crescimento, apesar do que a empresa descreveu como "um ano muito desafiador" em 2024:

Quando vistos em conjunto, esses segmentos mostram como o mix de negócios da empresa evoluiu:

Impacto da IA e soluções de rastreamento

Uma parte significativa da apresentação da Adtraction abordou preocupações sobre o impacto da inteligência artificial no marketing digital. A empresa reconheceu as preocupações do setor de que "a IA está extraindo conteúdo de sites sem redirecionar os usuários" e que "grandes quedas no tráfego foram relatadas por muitos sites de conteúdo."

No entanto, a Adtraction enfatizou que seu modelo de negócios não depende de uma única fonte de tráfego, mas sim de "uma rede inovadora de fontes de tráfego." A empresa apresentou dados mostrando tráfego estável e crescente na plataforma:

Da mesma forma, as conversões continuaram a crescer apesar das preocupações relacionadas à IA:

A empresa também abordou desafios de rastreamento, reconhecendo "lacunas de rastreamento" onde o código de rastreamento de conversão pode não ser executado devido a problemas de consentimento, configurações de GTM, deduplicação agressiva ou redirecionamentos de aplicativos. A Adtraction propôs soluções incluindo maior transparência, fornecimento de dados adicionais para GA4 e oferecimento de opções para marcas "sempre executarem o código ou compensarem" através de outros meios.

Estratégia de crescimento e perspectivas

Olhando para o futuro, a Adtraction espera que o crescimento negativo continue no 3º tri de 2025. A empresa tem implementado medidas de controle de custos, reduzindo sua força de trabalho de 131 funcionários no 1º tri de 2023 para 116 no 2º tri de 2025.

Apesar dos desafios atuais, a Adtraction delineou quatro caminhos principais de crescimento:

1. Crescer com a base de clientes existente

2. Aumentar a participação de mercado

3. Capturar orçamento do Google

4. Buscar oportunidades de fusões e aquisições em novos mercados

O CEO Simon Gustafson reconheceu o desempenho abaixo do esperado da empresa, embora enfatizando sua contínua lucratividade: "Não estamos performando, mas ainda estamos entregando um lucro operacional." Ele ressaltou que "a única maneira de consertar isso é realmente voltar a crescer."

De uma perspectiva de longo prazo, a Adtraction destacou que, apesar dos desafios recentes, a empresa manteve uma trajetória geral de crescimento desde sua fundação. A administração expressou confiança de que a evolução da internet, incluindo mudanças na IA, apresenta oportunidades para empresas que podem se adaptar efetivamente.

A reação do mercado sugere que os investidores continuam preocupados com a capacidade da empresa de retornar ao crescimento em meio a condições desafiadoras no segmento financeiro e ventos contrários econômicos mais amplos em toda a Europa.

Essa notícia foi traduzida com a ajuda de inteligência artificial. Para mais informação, veja nossos Termos de Uso.

Apresentação completa: