Taboola e Paramount se unem em solução de desempenho CTV para PMEs

NOVA YORK - Taboola (NASDAQ:TBLA) e Paramount Advertising, que de acordo com dados do InvestingPro gerou US$ 28,76 bilhões em receita nos últimos doze meses, anunciaram na quarta-feira uma parceria estratégica para lançar o "Performance Multiplier", uma solução projetada para ajudar pequenas e médias empresas a medirem o impacto de sua publicidade em TV conectada (CTV) em canais digitais.

A nova ferramenta será integrada ao Paramount Ads Manager, a plataforma de compra self-service da empresa, e utilizará a tecnologia Realize AI da Taboola para estender o alcance dos anunciantes além das plataformas CTV da Paramount para a rede da Taboola com mais de 9.000 parceiros de publicação. A forte posição de mercado da Paramount se reflete em seu impressionante retorno de 65,86% no último ano, segundo dados do InvestingPro.

"Na Paramount, estamos provando que a publicidade televisiva amplifica os resultados de marketing em todos os lugares", disse Steve Ellis, Diretor de Operações da Paramount Advertising, de acordo com o comunicado à imprensa.

A parceria marca a primeira vez que um grande provedor de streaming adotou o Taboola Realize, permitindo que os anunciantes rastreiem resultados pós-visualização como cliques, cadastros e compras de maneira compatível com a privacidade.

Os anunciantes que usam a plataforma poderão executar campanhas em toda a rede de web aberta da Taboola e medir os resultados combinados de desempenho diretamente no painel do Paramount Ads Manager.

Adam Singolda, CEO e fundador da Taboola, afirmou que a parceria "abre um novo canal de demanda" para a empresa enquanto conecta a TV ao desempenho em toda a web aberta.

O Performance Multiplier está atualmente em fase de testes beta dentro do Paramount Ads Manager, com disponibilidade geral prevista para o início de 2026, de acordo com o anúncio das empresas. Com a Paramount negociando a um índice Preço/Livro de apenas 0,44 e analistas prevendo lucros positivos para o ano, a análise do InvestingPro sugere que a empresa pode estar subvalorizada. Assinantes podem acessar 8 ProTips adicionais e métricas financeiras abrangentes no Relatório de Pesquisa Pro.

Em outras notícias recentes, a Warner Bros. Discovery anunciou uma revisão estratégica de alternativas para aumentar o valor para os acionistas, após interesse não solicitado de várias partes. Este anúncio foi acompanhado pela Raymond James reiterando uma classificação de Outperform para a empresa e elevando seu preço-alvo para US$ 22. Além disso, surgiram relatos de que David Ellison, da Skydance Media, está em negociações com empresas de private equity, incluindo a Apollo Global Management, sobre uma possível oferta de US$ 60 bilhões pela Warner Bros. Discovery. Enquanto isso, a Paramount Skydance tem estado ativa com seus próprios movimentos estratégicos, incluindo a aquisição do veículo de notícias Free Press e a nomeação de sua fundadora, Bari Weiss, como editora-chefe da CBS News. O UBS aumentou seu preço-alvo para a Paramount Skydance para US$ 12, apesar de manter uma classificação de Venda, observando preocupações sobre os significativos investimentos em conteúdo da empresa. Esses desenvolvimentos destacam um período dinâmico tanto para a Warner Bros. Discovery quanto para a Paramount Skydance enquanto navegam por potenciais fusões e mudanças estratégicas.

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