Associar itens de maquiagem a pessoas famosas tem sido uma estratégia utilizada pelas empresas de cosméticos para impulsionar vendas. Por meio de parcerias, influenciadoras digitais conquistaram o mercado da beleza e revolucionaram os produtos nacionais de maquiagem. Muitas criaram suas próprias marcas. É o caso de Maria Maria, da Mari Maria Make Up, e de Bruna Tavares, da Linha Bruna Tavares.
O Poder Empreendedor compilou alguns casos para mostrar o amadurecimento desse mercado.
Atualmente, a maior parte das grandes influenciadoras são empresárias da beleza. Antes de criar o próprio negócio, elas já produziam conteúdos sobre maquiagem. Detentoras de credibilidade no ramo, essas influenciadoras começaram a fazer parcerias com empresas do setor, como Tracta, Payot e Eudora, lançando linhas de maquiagem que levam os seus nomes.
Também há blogueiras que decidiram criar o próprio império de maquiagem e lançar linhas autorais, sem parcerias com empresas de beleza já consolidadas no setor.
Linha Bruna Tavares
A linha Bruna Tavares foi criada em 2016 pela influenciadora digital Bruna Tavares, de 37 anos, que tem 3,4 milhões de seguidores no Instagram. Sua 1ª parceria de maquiagem foi lançada em 2011, quando a empresária foi convidada pela marca Tracta para lançar uma linha de batons ao lado de outras blogueiras.
Em 2012, Bruna lançou uma linha completa de cosméticos com a Tracta. Em 2016, a influenciadora digital passou a negociar a criação de uma marca própria que levasse seu nome. Bruna fechou um contrato com a Farmaervas, laboratório de cosmético detentor da Tracta, e passou a desenvolver fórmulas exclusivas.
A marca se destaca hoje pela variedade de tons de base disponíveis, com 30 opções. Neste ano, nasceu a BT House, espaço físico da marca em São Paulo.
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