Por Sam Boughedda
Investing.com - As ações da Netflix (BVMF:NFLX34)(NASDAQ:NFLX) encerraram em queda de 8,63% nesta quinta-feira, depois que um relatório da Digiday disse que o negócio de publicidade do streamer está começando devagar.
A revista on-line para mídia on-line disse que cinco executivos de agências revelaram que a Netflix não está cumprindo suas garantias feitas aos anunciantes para visualização com suporte de anúncios e está permitindo que os anunciantes recebam dinheiro de volta pelos anúncios ainda não exibidos.
Embora tenham afirmado que os detalhes variam de acordo com o anunciante, os executivos teriam dito à publicação que, em alguns casos, a gigante do streaming entregou apenas 80% da audiência esperada.
Um dos executivos disse ao Digiday que "eles não podem entregar" e não têm estoque suficiente para entregar, então estão "literalmente devolvendo o dinheiro".
Os acordos de anúncios são supostamente estruturados com base no pagamento na entrega, com os anunciantes gastando apenas para os telespectadores alcançados, com a Netflix liberando dólares de anúncios não gastos no final do trimestre.
Os anunciantes que recebem seu dinheiro de volta geralmente incluem empresas que realizam campanhas de marketing em horários específicos para a temporada atual. No entanto, alguns anunciantes pediram para transferir seus dólares de publicidade para o primeiro trimestre de 2023 ou no final do ano.
As ações da Netflix tiveram um ano difícil, atualmente com queda de mais de 50% em 2022, apesar do recente ganho no preço das ações.