Investing.com -- Segundo os dados mais recentes do Barclaycard, avaliados pelos analistas do Barclays, a presença da Temu no mercado dos EUA demonstrou sinais de enfraquecimento no segundo trimestre de 2024.
"Nossa atualização trimestral sobre milhares de consumidores da Temu indica que as ativações de novos compradores retornaram aos níveis do primeiro trimestre de 2023, bem abaixo do pico do terceiro trimestre de 2023", informou o banco.
O Barclays sugere que a Temu pode estar alterando seu foco de uma aquisição agressiva de novos usuários nos EUA para melhorar a retenção e expandir em outras regiões.
A principal conclusão do relatório do Barclays é que "o ritmo de aquisição de novos usuários da Temu nos EUA reduziu-se quase pela metade nos últimos três trimestres, retornando aos níveis do primeiro trimestre de 2023".
O banco acredita que essa mudança indica uma redução estratégica na ênfase no mercado dos EUA por parte da Temu, à medida que ela prioriza o crescimento em outras áreas geográficas.
Essa tendência é acompanhada por taxas de retenção em declínio, com o Barclays revelando que apenas 34% dos novos usuários do primeiro trimestre de 2024 realizaram compras repetidas no segundo trimestre, em comparação com mais de 46% da coorte do primeiro trimestre de 2023.
O Barclays também destaca potenciais fatores externos que podem estar impactando o desempenho da Temu. Um anúncio recente da Administração Biden indica uma possível redução na isenção de minimis para o comércio transfronteiriço, o que poderia afetar os marketplaces estrangeiros operando nos EUA.
Apesar desses desafios, o Barclays nota que "a Temu provavelmente representa apenas cerca de 3 bilhões de dólares em receita global de publicidade em 2024", sugerindo que o impacto nas receitas de publicidade da META poderia ser compensado por outros anunciantes.
Além disso, o esperado aperto das regulamentações pode beneficiar marketplaces domésticos como eBay (BVMF:EBAY34) (NASDAQ:EBAY) e Etsy (NASDAQ:ETSY).
O Barclays também menciona que o eBay poderia se beneficiar da presença reduzida de vendedores chineses, enquanto o impacto sobre o Etsy continua sendo analisado.