O julgamento em andamento do Google, acusado de monopolizar ilegalmente os mercados de tecnologia de publicidade, está se aproximando de suas etapas finais. Especialistas opinaram, sugerindo que mesmo se o gigante da tecnologia perder, o impacto financeiro seria relativamente pequeno.
O Google, uma unidade da Alphabet Inc. (NASDAQ: NASDAQ:GOOGL), concluiu recentemente sua defesa na sexta-feira, com os argumentos finais programados para 25 de novembro.
O Departamento de Justiça (DOJ), juntamente com um grupo de estados, acusou o Google de dominar os mercados de tecnologia usada por editores e anunciantes para negociar anúncios em sites.
O julgamento segue uma batalha legal separada onde, em 05.08.2022, um juiz dos EUA decidiu que o Google havia monopolizado ilegalmente o mercado de busca online. O Google indicou que irá apelar desta decisão, com possíveis medidas corretivas para o caso podendo ser propostas em dezembro.
Analistas financeiros contrastaram o caso da tecnologia de anúncios com o caso de busca, sugerindo que este último carrega implicações comerciais mais significativas. Por exemplo, a Evercore ISI ajustou seu preço-alvo para as ações da Alphabet de 225 USD para 200 USD em 15.09.2023, devido a incertezas decorrentes do caso de busca, que potencialmente poderia levar a uma separação dos negócios do Google, incluindo seu sistema operacional Android.
A publicidade representa uma parte substancial da receita do Google, totalizando mais de 75% dos seus 307,4 bilhões USD em 2023. No entanto, o foco do DOJ está no Google Network, uma divisão menor responsável pelo sistema de leilão usado para comprar espaço publicitário digital, que respondeu por 31,4 bilhões USD da receita do Google no ano passado, uma queda em relação aos 32,8 bilhões USD do ano anterior. Analistas da Bernstein preveem mais declínios neste segmento nos próximos três anos.
O Departamento de Justiça está buscando a alienação de pelo menos o Google Ad Manager, um componente da divisão Network, que compreendia 4,1% da receita total do Google e 1,5% de seu lucro operacional em 2020, de acordo com pesquisas da Wedbush e documentos judiciais. Embora números recentes tenham sido redatados, especialistas jurídicos estimam que as receitas do Google possam cair menos de 10% mesmo se fosse obrigado a alienar partes de seu negócio de publicidade display.
O resultado do julgamento da tecnologia de anúncios pode ter implicações mais amplas, potencialmente facilitando transições mais fáceis para anunciantes e editores entre plataformas de tecnologia de anúncios. A natureza interconectada do negócio de anúncios do Google é um ponto central no argumento do DOJ sobre a posição monopolista do Google.
A conclusão do julgamento também pode estabelecer um precedente para como o comportamento monopolista é abordado na indústria de tecnologia, com potenciais efeitos em cascata em todo o conjunto de tecnologia de anúncios do Google e além. O impacto total do resultado do julgamento dependerá da decisão do tribunal, das medidas impostas e da resposta do Google a qualquer reestruturação obrigatória.
A Reuters contribuiu para este artigo.
Essa notícia foi traduzida com a ajuda de inteligência artificial. Para mais informação, veja nossos Termos de Uso.