A participação de mercado do Google (GOOG) nas buscas nos Estados Unidos melhorou em agosto, auxiliada pela contínua integração de IA em sua plataforma de busca, de acordo com a BofA Securities.
Dados da Statcounter mostram que a participação global de mercado do Google em buscas caiu ligeiramente em 54 pontos base (pb) mês a mês (m/m) para 90,5%, mas nos EUA, aumentou 50pb para 87,9%. Por outro lado, a participação do Bing nos EUA caiu 36pb m/m para 7,1%, embora tenha ganhado 73pb ano a ano (a/a).
A IA parece ser um fator-chave no desempenho do Google nos EUA, com o BofA destacando que o uso de visões gerais baseadas em IA pela empresa provavelmente está impulsionando o crescimento de consultas.
"Desde o início do ano, a participação do Google nas buscas nos EUA aumentou em 31pb, sugerindo que as visões gerais de IA estão contribuindo positivamente", observou o BofA. À medida que o Google continua a expandir esse formato impulsionado por IA para mais regiões, o BofA espera uma possível recuperação na participação de mercado global do Google, que diminuiu 114pb desde o início do ano.
Em termos de busca móvel, a participação global do Google caiu 49pb m/m para 94,7%, com a participação móvel do Bing ganhando apenas 2pb para 0,8%. No lado desktop, a participação global do Google caiu mais significativamente, 68pb m/m para 79,7%, enquanto a participação do Bing subiu 15pb para 12,0%.
Embora plataformas de IA generativa como o ChatGPT tenham ganhado força, seu tráfego na web permanece uma pequena fração do Google. Os dados mostram que, em 31 de agosto, as visitas à web do Google aumentaram 1% m/m para 2,7 bilhões, enquanto o ChatGPT viu um aumento de 17% m/m para 96 milhões.
O BofA também apontou a crescente popularidade do ChatGPT e do Gemini, com este último vendo um aumento de 159% m/m nos downloads do aplicativo, provavelmente impulsionado pelas atividades de volta às aulas e pelo lançamento do SearchGPT.
Apesar do aumento no tráfego do ChatGPT, o BofA observou que o tráfego web combinado das plataformas emergentes de busca com IA permanece menos de 0,2% do total de visitas do Google. Entre esses, o Perplexity.ai viu um aumento de 20% m/m no tráfego em agosto, enquanto o tráfego do Claude caiu 10% m/m.
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