Por Dawn Chmielewski e Lisa Richwine
LOS ANGELES (Reuters) - A Netflix (BVMF:NFLX34)(NASDAQ:NFLX) informou nesta quinta-feira que apresentará um plano de streaming com publicidade por cerca de 7 dólares por mês em novembro, uma medida para atrair novos assinantes depois que a empresa perdeu clientes no primeiro semestre do ano.
O custo de 6,99 dólares para o plano com anúncios é 3 dólares mais barato que o nível mais baixo da Netflix sem comerciais. A nova opção será lançada em 12 países, incluindo Estados Unidos, Brasil, Alemanha, Japão e Coreia do Sul, em 10 dias.
Os assinantes do plano verão cerca de quatro a cinco minutos de publicidade por hora, disse a Netflix. Os filmes recém-lançados terão publicidade limitada para preservar a experiência cinematográfica.
Cerca de 5% a 10% da programação da Netflix não estará disponível na alternativa com anúncios devido a restrições de licenciamento, disse o diretor de operações da Netflix, Greg Peters, a repórteres.
As ações da Netflix subiram 3,9%, a 229,44 dólares nas negociações da tarde. As ações da empresa têm queda de 62% este ano.
Os executivos da Netflix se opuseram categoricamente à adição de comerciais ao serviço durante anos. Eles anunciaram uma mudança de opinião em abril, quando a empresa surpreendeu Wall Street ao perder assinantes no primeiro trimestre e prevendo deserções adicionais.
Outros serviços de streaming, incluindo Hulu e Disney+, da Walt Disney (BVMF:DISB34)(NYSE:DIS), e HBO Max, da Warner Bros Discovery (BVMF:W1BD34)(NASDAQ:WBD), têm opções com anúncios que custam menos ou serão oferecidos em breve. Esses serviços cobram entre 8 e 10 dólares por mês para opções com comerciais.
A Netflix, conhecida por sucessos como "Stranger Things" e "Round 6", registrou 220,7 milhões de assinantes pagantes em junho, uma queda de quase 1,2 milhão desde o início do ano. A empresa projetou que adicionaria 1 milhão de clientes no terceiro trimestre. Os números mais recentes serão divulgados quando a Netflix divulgar os ganhos na terça-feira.
O plano com anúncios da Netflix será lançado no Canadá e no México em 1º de novembro e nos Estados Unidos, Brasil, Reino Unido, França, Itália, Alemanha, Austrália, Coreia e Japão em 3 de novembro. A Espanha seguirá uma semana depois, em 10 de novembro.
Jeremi Gorman, presidente de publicidade mundial da Netflix, disse que a empresa quase esgotou seu estoque de anúncios para o lançamento da nova camada, atraindo o interesse de montadoras, empresas de bens de consumo embalados e marcas de luxo.
Os anunciantes podem segmentar os espectadores por país ou gênero ou veicular comerciais nos 10 principais programas do serviço. As marcas também podem excluir anúncios de conteúdo com violência, sexo ou nudez, disse Gorman.
A Netflix também está introduzindo a verificação de terceiros para confirmar as impressões e o tráfego de anúncios. A agência de classificação Nielsen também fornecerá medição de audiência, a partir do próximo ano.
(Por Lisa Richwine e Dawn Chmielewski)