Por Sam Boughedda
Após a Amazon (BVMF:AMZO34)(NASDAQ:AMZN) aumentar os gastos com conteúdos, como NFL e Senhor dos Anéis, um analista do Morgan Stanley (NASDAQ:AMZN) analisou as despesas e a estratégia da gigante da tecnologia nesse segmento, em uma nota emitida aos clientes nesta segunda-feira.
O analista atualmente classifica a Amazon como “overweight” (acima da média), com preço-alvo de US$ 175.
A nota, intitulada “A matemática e a estratégia de NFL e Senhor dos Anéis”, disse aos investidores que a Amazon já gastou US$ 16 bilhões com conteúdo e aumentou o desembolso com as adições da NFL e do Senhor dos Anéis, no que classificou como despesa “oportuna e estratégica".
"O investimento da AMZN em conteúdo de vídeo não para de crescer (estimado em ~US$ 16 bilhões/20 bilhões em conteúdo gasto em 22/23... vs. ~US$ 14 bilhões/15 bilhões da NFLX) com algumas iniciativas importantes no 2S22... ou seja, a adição do Thursday Night Football, da NFL e a data de lançamento de 2 de setembro do Senhor dos Anéis: Os Anéis do Poder”, escreveu o analista.
A expectativa do Morgan Stanley é que os custos da NFL e do Senhor dos Anéis sejam amortizados ao longo de seus respectivos ciclos de vida. Eles avaliaram que os custos amortizados da NFL (direitos e custos de produção) era de "US$ 820 milhões/860 milhões em 22/23 com os custos incorridos totalmente no 3T e 4T com base no cronograma da temporada da NFL (em uma base por jogo mostrado). "
A AMZN está oferecendo aos anunciantes uma miríade de opções para veicular seus anúncios no Thursday Night Football, com os patrocínios dando a oportunidade de os anunciantes promoverem suas marcas durante o pré-jogo, antes do início da partida, intervalo e programas pós-jogo, além de anúncios em streaming de TVC, que as marcas podem usar para alcançar os torcedores durante toda a partida no Prime Video e Twitch”, escreveu o analista. "Nossa equipe de mídia estimou anteriormente que a Fox gerou ~ US$ 30 milhões em receita publicitária por jogo com o Thursday Night Football; a AMZN irá exibir 16 jogos (15 na temporada regular, 1 pré-temporada), o que resultaria em ~ US$ 450 milhões + receita de publicidade incremental por temporada, ou ~ 120 pb da receita total de anúncios da AMZN ~ US$ 38 bilhões em 22."
Ele concluiu que, embora a receita de anúncios possa ser um pouco maior se a Amazon criar com sucesso mais blocos de anúncios baseados em desempenho e vinculados a transações em uma base absoluta, a receita incremental com anúncios provavelmente será pequena.