Por Malathi Nayak
NOVA YORK (Reuters) - A Verizon Communications deixou claro o que espera ganhar com a compra da AOL por 4,4 bilhões de dólares: uma maneira melhor de vender anúncios em vídeo para dispositivos móveis.
A AOL, ridicularizada por seu negócio de Internet discada ainda existente, nos últimos anos criou um conjunto de ferramentas de ponta em tecnologia de vídeo online para comprar e vender anúncios automaticamente em tempo real, fazer medições de audiência e direcionar propagandas para usuários específicos com base em suas preferências.
Estas compras "programáticas" estão rapidamente se tornando a maneira mais eficaz para a compra e venda de anúncios online.
A Verizon, enquanto isso, tem mais de 100 milhões de clientes de telefonia sem fio e planeja lançar um serviço de vídeos para dispositivos móveis que pode ser sustentado por anúncios.
"O interesse principal está em torno da plataforma tecnológica de anúncios", disse o presidente de operações da Verizon, John Stratton, numa conferência com investidores na terça-feira após o acordo ter sido anunciado.
A Verizon tem dados significativos sobre seus clientes e suas atividades em dispositivos, que podem ser injetados na tecnologia da AOL para direcionar anúncios publicitários. A AOL também compete com o Google e o Facebook no negócio de gerenciar e fornecer anúncios em vídeo para anunciantes de sites móveis e de computadores. Os dados da Verizon vão permitir que a AOL melhore o direcionamento em prol destes clientes também.