Por Sheila Dang
(Reuters) - A Microsoft (NASDAQ:MSFT) se tornou uma salvadora para os jovens usuários do TikTok, que elogiaram a gigante da tecnologia por tentar comprar partes das operações da empresa de mídia social, na esperança de evitar a sua proibição nos EUA.
Com hashtags como #SaveTikTok e #Microsoft, que atraíram quase 1 bilhão de visualizações combinadas, os TikTokers - um grupo de jovens que usa o aplicativo para criar vídeos - abraçou uma empresa fundada por pessoas da idade de seus avós e cujo ex-presidente-executivo se tornou um meme do YouTube.
Uma análise do histórico das aquisições recentes da Microsoft, incluindo a do jogo 'Minecraft' em 2014 e o LinkedIn em 2016, pode validar o otimismo dos usuários do TikTok, disseram analistas.
Nos últimos anos, a Microsoft adotou uma abordagem prática para integrar novas aquisições, disse Mike Vorhaus, presidente-executivo da Vorhaus Advisors, uma empresa de consultoria de mídias digitais. Por exemplo, a Microsoft deixou a equipe do Minecraft operando na Europa, disse ele.
A Microsoft abandonou amplamente sua prática histórica de vincular todos os seus produtos ao sistema operacional Windows ou a outras de suas propriedades. O jogo 'Minecraft' não têm conexão óbvia com a Microsoft. Suas vendas quadruplicaram nos últimos seis anos desde que foi adquirido e agora atinge 126 milhões de usuários mensais.
Sob o comando de Satya Nadella, que assumiu o cargo de presidente-executivo em 2014, a empresa comprou duas grandes comunidades online que permitiu operar essencialmente de forma autônoma. Depois de adquirir o LinkedIn por 26,2 bilhões de dólares, o site manteve sua identidade de marca, CEO e seus próprios escritórios, enquanto o GitHub, o serviço de repositório de códigos adquirido em 2018, continuou a criar ferramentas que ajudam os desenvolvedores a usar os rivais da Microsoft.
JT Casey, um usuário do TikTok com 2,8 milhões de seguidores, disse que inicialmente estava preocupado com a ideia da Microsoft possuir o aplicativo, mas concluiu que há uma mudança potencial que poderia beneficiar os criadores da plataforma.
"Percebi que a Microsoft descobrirá uma maneira de monetizar melhor, o que levará os criadores a ganhar mais dinheiro, assim como a Microsoft", disse ele.