Enquanto os investidores enfrentam perdas em ações vulneráveis à pandemia do coronavírus, a Nike (NYSE:NKE) está mostrando que a confiança deles nessa marca mundial valerá a pena no final de tudo isso.
A Nike foi uma das primeiras companhias a serem pegas pela desaceleração provocada pelo coronavírus. A gigante mundial do vestuário esportivo foi forçada a fechar suas lojas na China, seu segundo maior mercado depois dos EUA, quando a pandemia de Covid-19 atingiu o país no início deste ano, ameaçando suas vendas no maior mercado asiático da companhia.
Os investidores venderam as ações da Nike em meio à crise de saúde que agora se espalha pela Europa e América do Norte. Mas o último balanço da empresa, em conjunto com sua estratégia para sair desse período de baixa, mostra que esse papel castigado pode ser uma excelente barganha para investidores de longo prazo.
A empresa declarou, na terça-feira (24), que gerou uma receita de US$ 10,1 bilhões nos três meses encerrados em 29 de fevereiro, um período que inclui fechamentos de lojas ao redor da China, superando a receita projetada pelos analistas de US$ 9,6 bilhões. Durante o período, a Nike gerou um lucro de US$ 0,53 por ação, dentro das estimativas dos analistas.
A maior surpresa no último relatório da Nike é que a companhia conseguiu usar seus canais de comércio eletrônico para mitigar o impacto dos fechamentos das lojas na China. Isso significa que ela agora tem uma excelente chance de fortalecer ainda mais sua presença digital na Europa e EUA, onde centenas de milhões de pessoas estão enfrentando diferentes medidas de isolamento. As vendas no comércio eletrônico subiram impressionantes 36% no trimestre após uma expansão de 35% no ano passado.
Ainda em modo de crescimento
John Donahoe, CEO da empresa, disse a analistas durante uma teleconferência após a divulgação dos resultados que as operações de comércio eletrônico da empresa continuam "em modo de crescimento", apesar do choque de demanda provocado pela disseminação do coronavírus.
“Como as pessoas estão confinadas em suas casas, agimos rapidamente para aproveitar nosso ecossistema de aplicativos digitais e a rede de treinadores especialistas da Nike" para acelerar os cadastros em aplicativos e o engajamento nos treinos do Nike Training Club, declarou o executivo.
O número de usuários ativos semanalmente em todos os aplicativos de atividade da Nike subiu 80% na China ao final do trimestre, em comparação com seu início. Esse extraordinário desempenho foi suficiente para fazer com que suas ações disparassem 9% ontem, fechando a US$ 79,01. Esse repique reduziu as perdas nas ações da Nike em 22% no ano.
Essa recuperação deve acelerar, na medida em que a companhia se prepara para aplicar seu “manual de estratégias” chinês a outras regiões do mundo onde a pandemia está forçando o fechamento das suas lojas físicas.
“O esforço e a capacidade digital da Nike de gerenciar os efeitos do vírus na China é uma boa medida para avaliar como a recuperação se dará na América do Norte e EMEA”, declarou Sam Poser, analista da Susquehanna, em uma nota citada pela Bloomberg. Poser, que definiu um preço-alvo de US$ 100 para os papéis da Nike, disse ainda:
“A força da marca, sua perícia digital e seu sólido balanço patrimonial permitirão que a empresa saia ainda mais forte dessa crise do que quando entrou nela."
Outra área de sucesso da Nike é sua iniciativa de captar negócios femininos, onde está produzindo um crescimento de dois dígitos. Ao avaliar as melhores oportunidades de longo prazo para a companhia, Andy Campion, diretor-geral financeiro, listou as mulheres primeiro e depois vestuário, digital e internacional.
Muitos analistas acreditam que essas iniciativas e investimentos estratégicos, particularmente no ambiente digital, devem ajudar a Nike a recuperar todo o seu potencial de crescimento no ano fiscal de 2021.
Resumo
A Nike é uma dessas ações que têm tudo para voltar ainda mais fortes após o término de todos os distúrbios causados pelo coronavírus. A crise também nos permite avaliar se os enormes investimentos que a companhia fez em tecnologia estão dando resultado na sua transformação em uma empresa de alta rentabilidade. O último balanço foi muito bom para provar esse ponto.