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RESTON, Va. - A Comscore (SCOR), que viu suas ações subirem mais de 11% nos últimos seis meses de acordo com dados do InvestingPro, anunciou na quarta-feira o lançamento de sua Rede de Parceiros de Dados impulsionada por IA, uma nova iniciativa que permite que provedores de dados terceirizados convertam conjuntos de dados baseados em IDs em audiências com privacidade prioritária usando a tecnologia preditiva da Proximic by Comscore.
A rede visa ampliar o alcance de audiência para anunciantes, mantendo a conformidade com a privacidade em um cenário digital em evolução. Para uma empresa que gera receita anual de US$ 358,51 milhões, esta iniciativa pode ser crucial para o crescimento. Segundo a empresa, quando sua tecnologia de IA foi aplicada ao segmento "compradores online de férias" baseado em ID da Proximic by Comscore, ele cresceu mais de 95%. A análise do InvestingPro mostra que a empresa mantém um nível moderado de dívida, posicionando-a bem para tais expansões estratégicas.
Mais de 10 provedores de dados já se juntaram à rede, incluindo AnalyticsIQ, Circana, Dynata, Eyeota, L2 Data, Polk Automotive Solutions, PurpleLab, TransUnion e outros.
O sistema funciona processando audiências de parceiros terceirizados através da tecnologia preditiva de IA da Comscore e painéis de conjuntos de verdade para gerar segmentos de audiência com privacidade prioritária e sem ID, que podem ser ativados em várias plataformas do lado da demanda e do lado da oferta.
"Estamos construindo um ecossistema onde todos os participantes se beneficiam: anunciantes obtêm precisão em escala, editores desbloqueiam monetização mais inteligente e provedores de dados preparam seus negócios para o futuro", disse Rachel Gantz, Diretora Executiva da Proximic by Comscore, no comunicado à imprensa.
O parceiro de mídia programática MiQ já implementou esses segmentos em campanhas de TV conectada, supostamente alcançando melhor alcance e redução de custo por alcance único.
Michael Quinn, SVP Global de Mídia na Circana, observou que a rede fornece "uma nova maneira de estender nossas audiências, enquanto impulsiona forte desempenho para anunciantes e monetização mais inteligente."
O lançamento ocorre enquanto a indústria de publicidade digital continua a se adaptar ao declínio do uso de métodos tradicionais de rastreamento, como cookies e IDs móveis. Com analistas prevendo lucratividade este ano, de acordo com dados do InvestingPro, esta mudança estratégica pode ser oportuna para a posição de mercado da Comscore. Para insights detalhados e ProTips adicionais sobre a trajetória de crescimento da Comscore, investidores podem acessar o Relatório de Pesquisa Pro abrangente, disponível exclusivamente no InvestingPro.
Em outras notícias recentes, a Comscore Inc. relatou um aumento de 4,1% na receita para o segundo trimestre de 2025, atingindo US$ 89,4 milhões. Apesar deste crescimento de receita, a empresa forneceu orientação de receita estável para o próximo trimestre. Este desenvolvimento recente pode ter influenciado o sentimento dos investidores. Além disso, as ações da Comscore sofreram uma queda, fechando em US$ 5,20, próximo ao seu mínimo de 52 semanas. Analistas ainda não forneceram atualizações sobre suas avaliações após este relatório de ganhos. O desempenho financeiro da empresa e orientação futura são fatores cruciais para os investidores considerarem. Estes desenvolvimentos recentes destacam a importância de monitorar a saúde financeira e posição de mercado da Comscore.
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