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SÃO PAULO (Reuters) - As vendas do varejo eletrônico brasileiro entre a noite de quinta-feira e a manhã desta sexta-feira avançaram sobre o mesmo período do ano passado, segundo a empresa de pesquisa de mercado Ebit, que estima que a data conhecida como Black Friday deve apresentar até o final do dia resultado acima do obtido em 2015.
Segundo a Ebit, as vendas do comércio eletrônico entre às 20h de quinta-feira e às 8h desta sexta-feira mostravam incremento de 60 por cento sobre o mesmo período do ano passado, a 519 milhões de reais. O número de pedidos mostrava avanço de 23 por cento, para 763 mil, segundo a Ebit.
Com isso, a companhia estima que as vendas do segmento devem encerrar a Black Friday com crescimento de 30 por cento sobre a data em 2015, a 2,1 bilhões de reais.
No site de comércio eletrônico Mercado Livre, um dos maiores do país, entre às 19h de quinta-feira e 10h desta sexta-feira, houve um crescimento de 86 por cento nas vendas na comparação anual, com a categoria de celulares liderando o movimento, seguida por produtos eletrônicos de áudio e vídeo. O site não informou o volume financeiro de vendas.
Na quarta-feira, o diretor de comércio eletrônico da Via Varejo (SA:VVAR11), Flávio Dias, afirmou à Reuters que a rede de móveis e eletrodomésticos previa um desempenho melhor nas vendas durante a Black Friday deste ano, apoiada em demanda reprimida de consumidores.
A data tornou-se uma das mais importantes para o varejo brasileiro, que durante todo o ano de 2016 amargou queda nas vendas, obrigado empresas do setor a promoverem medidas de redução de custos que incluíram milhares de demissões.
"O consumidor realmente estava aguardando a Black Friday para comprar", disse em comunicado à imprensa o diretor de operações da Ebit, André Dias, acrescentando que antecipações de promoções realizadas por alguns varejistas dias atrás não surtiram o efeito esperado de elevar as vendas.
"Comparando os dados da terceira semana de novembro ante a anterior, verificamos um faturamento 19 por cento menor", afirmou Dias, sobre o interesse dos consumidores em deixar para fazer as compras nesta sexta-feira.
O resultado positivo das vendas nesta sexta-feira, no entanto, não repercutia sobre as ações de empresas do setor. Às 15:18, as ações da B2W (SA:BTOW3) recuavam 2,9 por cento, enquanto as de sua controladora Lojas Americanas (SA:LAME4) tinham baixa de 0,6 por cento. Os papéis da Via Varejo, por sua vez, recuavam 3,8 por cento, e os da Magazine Luiza (SA:MGLU3) tinham queda de 0,1 por cento.
(Por Alberto Alerigi Jr.)