O investimento em mídia via agências de publicidade foi de R$ 57,5 bilhões em 2023, segundo projeção do Cenp (Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário) e da Kantar Ibope Media.
O estudo mostra que a TV aberta representou a maior fatia dos aportes em publicidade por meio de agências no país no ano passado, com 43,7% do total. O volume investido em TV aberta equivale a R$ 25,1 bilhões. Em 2º lugar veio a internet, que foi o destino de 40,8% da verba publicitária das agências, o equivalente a R$ 23,5 bilhões.
O cinema foi o meio que teve o menor aporte em publicidade por agências em 2023, com 0,14% do total, equivalente a R$ 80,2 milhões.
A projeção não levou em conta o investimento direto feito por anunciantes nos meios de comunicação sem passar por agências de publicidade.