Por Senad Karaahmetovic
Investing.com - Analistas do Bank of America rebaixaram sua recomendação para as ações da Meta Platforms (NASDAQ:META) (BVMF:M1TA34) de compra para neutra, com um preço-alvo de US$ 150, contra US$ 196 anteriormente.
Embora as verificações recentes do BofA (NYSE:BAC) sobre os gastos com publicidade tenham mostrado estabilidade no 3º tri, os analistas do banco defendem que a redução das despesas com anúncios deve aumentar a partir de agora, o que motivou o rebaixamento da recomendação das ações da META.
“Nossa expectativa é que haja cortes nos orçamentos dos anunciantes no início de 2023, de forma a refletir o sentimento e a incerteza com as mudanças pós-IDFA e transição do Reels”, escreveram em nota aos clientes.
Os analistas projetaram uma desaceleração maior do que a esperada em 2023. Eles projetam que a receita da Meta crescerá 4% a/a para US$ 120 bilhões, menor do que os 9% de Wall Street ou US$ 127 bilhões.
Eles também demonstraram maior cautela com a mudança de conteúdos do Facebook/Instagram para o Reels”, após a Snap (NYSE:SNAP) apresentar resultados e comentários fracos.
“Como o tempo gasto total a/a no FB/IG variou de estável a levemente negativo de acordo com a SensorTower no 3º tri, a promoção do uso do Reels não está se mostrando efetiva, e o tempo gasto deve registrar queda no conteúdo social mais valioso, em nossa visão. Essa mudança de plataforma aumenta a incerteza com a margem bruta e a concorrência no longo prazo. Além disso, ainda que o aumento de receita com anúncios no Reels venha a ajudar o crescimento em 2023, pode acabar sendo compensado por menores volumes de anúncios na newsfeed “, concluíram.