Os investimentos em publicidade no 1º semestre ultrapassaram R$ 9 bilhões. Desse total, 43% (R$ 3,9 bilhões) foram para anúncios em TV aberta e outros 36,9% (R$ 3,4 bilhões) foram direcionados a propagandas na internet. O levantamento foi feito pelo Cenp (Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário) e considera dados de janeiro a junho deste ano.
Os números são referentes aos investimentos em mídia realizados por 319 agências de publicidade, sendo 262 matrizes e 57 filiais e consideram os valores faturados pelos veículos de comunicação. Eis a íntegra (PDF – 276 KB).
Na categoria internet, a subcategoria “display e outros”, que engloba anúncios exibidos aos internautas em laterais de sites e pop-ups, foi a que teve mais investimentos: R$ 2,1 bilhões.
Na sequência aparecem propagandas em redes sociais (R$ 711,8 milhões); em vídeo (R$ 237,5 milhões); em mecanismos de busca, como o Google (NASDAQ:GOOGL) e o Bing (R$ 235,3 milhões) e em áudio, como webrádios e podcasts (R$ 5,9 milhões).
Por região, os investimentos direcionados ao mercado nacional foram os maiores (R$ 6,2 bilhões), e representaram 67,9% do valor total.
Em seguida, estão as regiões Sudeste (R$ 1,7 bilhão); Nordeste (R$ 432,2 milhões), Sul (R$ 380,1 milhões); Centro-Oeste (R$ 255,3 milhões) e Norte (R$ 122,5 milhões).