A Under Armour , Inc. (NYSE: NYSE:UAA, UA) experimentou uma queda de 5,5% no preço das ações após uma reunião com investidores realizada hoje em Nova York. Durante o evento, executivos seniores apresentaram uma extensa visão geral qualitativa das estratégias da empresa para o crescimento de produtos, marca e comercial. O objetivo dessas iniciativas é melhorar a criação de valor para os acionistas a longo prazo. A empresa também reafirmou suas perspectivas para o ano fiscal completo de 2025, inicialmente fornecidas junto com os resultados do segundo trimestre fiscal de 2025 divulgados em novembro.
Os investidores estão monitorando de perto a mudança da Under Armour para priorizar vendas a preço cheio, esforços para rejuvenescer seu pipeline de inovação e o impacto de novos talentos seniores em Marca/Criação/Design. O presidente e CEO Kevin Plank enfatizou o compromisso da empresa em fortalecer a marca Under Armour e garantir uma execução consistente. "Como uma Casa de Esportes global, estamos trabalhando arduamente para implementar as pessoas, estruturas e estratégias essenciais para realizar todo o potencial da Under Armour a longo prazo", disse Plank.
A estratégia da Under Armour é construída sobre quatro pilares fundamentais: Produto, História, Serviço e Equipe. A empresa planeja simplificar seu motor de criação de produtos e sortimento, revolucionar produtos com inovações transformadoras e garantir um processo alinhado de ida ao mercado centrado em categorias. O objetivo é conectar-se de forma mais holística com as necessidades dos atletas global e regionalmente.
A empresa pretende evoluir seu modelo operacional para ser liderado pelo consumidor, com alinhamento colaborativo e clara responsabilidade entre as funções de produto, marketing e comercial. Essa abordagem é projetada para aumentar a afinidade com a marca e aproveitar o posicionamento de underdog da Under Armour através de narrativas que ressoem com resiliência e determinação.
As estratégias comerciais serão executadas com foco específico nos mercados das Américas, Europa, Oriente Médio e África, e regiões da Ásia-Pacífico. Nas Américas, o foco será em redefinir e fortalecer a marca, revigorar o foco em Esportes de Equipe e repriorizar investimentos em marketing. Na Europa, Oriente Médio e África, a estratégia inclui aproveitar a reputação da marca, focar em categorias esportivas regionalmente relevantes e expandir em países-chave. Na Ásia-Pacífico, o plano é proteger a marca, elevar a disciplina de canais e aproveitar o marketing global para aumentar o engajamento.
O pilar de equipe da Under Armour destaca a importância de aproveitar uma equipe de liderança fortalecida para melhorar as estratégias de execução, otimizar a utilização da capacidade e energizar uma cultura de liderança, trabalho em equipe e responsabilidade.
Plank concluiu com otimismo sobre a direção da empresa: "Com uma linha de produtos significativamente fortalecida chegando no outono de 2025, um claro posicionamento de marca underdog e uma gestão de mercado proposital e disciplinada, estou confiante de que nossas ações estão ganhando tração. Estamos administrando uma empresa mais ágil e focada, e nossas estratégias estão fomentando uma força renovada da marca, o que acreditamos que, em última análise, melhorará nossa capacidade de impulsionar um crescimento sustentável e lucrativo para nossos acionistas."
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