Por Gabriela Mello
SÃO PAULO (Reuters) - A empresa de comércio eletrônico B2W Digital (SA:BTOW3) está otimista em relação ao quarto trimestre, esperando bom desempenho nas vendas diretas e de vendedores do marketplace, além de uma contínua desaceleração na linha de despesas, afirmaram nesta quinta-feira executivos da companhia.
"Temos expectativa forte em relação ao último trimestre, que normalmente concentra 35 por cento das vendas do ano", disse o diretor financeiro e de relações com investidores da B2W, Fabio da Silva Abrate, em teleconferência com analistas e investidores sobre o balanço do terceiro trimestre.
Na véspera, a companhia que opera sob as marcas online Submarino, Americanas.com, Sou Barato e Shoptime, reportou prejuízo líquido de 105,8 milhões de reais para o terceiro trimestre, após um resultado também negativo de 88 milhões de reais um ano antes, com avanço em despesas com vendas e administrativas mais que ofuscando um crescimento da receita.
"Estamos diante de um evento importantíssimo que é a Black Friday e temos trabalhado junto aos sellers (vendedores terceiros) para termos sucesso conjunto", acrescentou o executivo, sem fornecer estimativas para as vendas no período. A Black Friday, que este ano ocorrerá em 23 de novembro, tornou-se uma das principais datas do varejo brasileiro.
De acordo com Abrate, a B2W tem atualmente 18,8 mil vendedores em seu marketplace. "Olhando para frente enxergamos oportunidade muito grandes para trazer não só players (vendedores) do online como do (varejo) físico também", afirmou o executivo.
Entre as iniciativas adotadas, a companhia controlada pela Lojas Americanas (SA:LAME4) passou a oferecer aos vendedores um novo produto financeiro, concedendo crédito em operação 100 por cento online e com taxas competitivas, para acelerar o total de vendas pela internet e medidas pelo indicador Gross Merchandise Volume (GMV).
Além disso, a B2W planeja dobrar para 200 mil metros quadrados a capacidade de armazenagem de produtos disponibilizada aos vendedores do marketplace, adiantou Abrate.
O executivo citou também planos de expandir o Click and Collect Now, serviço que permite a retirada de mercadoria pelos compradores até 1 hora após compra online, para todos os pontos físicos das Lojas Americanas até o fim do ano.
Por volta das 13:50, as ações da B2W recuavam 6,23 por cento, cotadas a 32,33 reais, liderando a lista de maiores perdas do Ibovespa, que por sua vez subia 1,3 por cento. Em 2018, contudo, os papéis da varejista acumulam alta de quase 58 por cento.
Analistas do Itaú BBA destacaram que o resultado da B2W no terceiro trimestre ficou abaixo das expectativas em razão do resultado financeiro pior do que o esperado, que também fez o lucro da Lojas Americanas ficar ligeiramente aquém das previsões.
A equipe de analistas liderada por Thiago Macruz citou, contudo, que a B2W conseguiu crescer, embora um pouco menos que no segundo trimestre, gerando caixa e ampliando as margens.
(Com reportagem adicional de Paula Arend Laier)