Dólar se reaproxima da estabilidade no Brasil após dado de emprego nos EUA
O Bank of America (BofA) relatou indicações de desaceleração no setor de beleza, com particular fraqueza observada no primeiro trimestre de 2025. Apesar de um crescimento de 3% em relação ao ano anterior e uma leve aceleração em comparação com o terceiro trimestre de 2024, dados de dezenove empresas de beleza revelaram uma perspectiva mais moderada para o setor.
A L’Oréal (EPA:OREP), líder no mercado, prevê uma taxa de crescimento de 4,0-4,5% para o mercado de beleza em 2025, uma leve desaceleração em relação ao crescimento de 4,5% observado em 2024. Esta previsão é sustentada por uma expectativa de aumento na inovação do setor.
No entanto, projeta-se um crescimento mais forte no segundo semestre do ano, conforme sugerido pela recente tendência de crescimento mais suave no primeiro trimestre em comparação com o quarto trimestre de 2024, embora a situação na China pareça menos severa.
Nos Estados Unidos, o setor de beleza está experimentando uma desaceleração generalizada. A análise do BofA sobre as tendências de beleza na América do Norte, baseada em quatorze pontos de dados, mostra que doze apresentaram desaceleração no primeiro trimestre até o momento em comparação com o quarto trimestre. Isso é corroborado pelos dados agregados de cartão de crédito e débito do BofA, que mostram uma queda de 1% nos gastos em lojas de beleza após ajuste para um dia útil a menos, abaixo do aumento de 3% no trimestre anterior.
As varejistas especializadas Sephora e Ulta também viram uma desaceleração de 6-9 pontos percentuais nas vendas das lojas. O segmento de mercado de massa continua sendo o mais fraco, com dados Nielsen em todas as seis categorias de beleza mostrando deterioração em relação ao quarto trimestre, particularmente na categoria de fragrâncias.
A Europa, que havia sido uma forte contribuinte para o crescimento da beleza durante 2024, agora está experimentando menos impulso. Os dados iniciais do primeiro trimestre sugerem uma contínua normalização do crescimento, com dez entre treze pontos de dados indicando desaceleração em comparação com o trimestre anterior.
O mercado de beleza do Reino Unido registrou uma queda significativa nas vendas em farmácias em relação ao ano anterior, com vendas de cosméticos também em declínio. No entanto, há alguns sinais positivos, como melhoria no crescimento das vendas em farmácias na França e Itália.
Em contraste, o mercado de beleza na China mostrou sinais de melhoria em janeiro, com um aumento notável nas receitas de beleza em plataformas de e-commerce e um salto significativo no crescimento no Douyin, uma popular plataforma de mídia social.
As vendas nos balcões de beleza também melhoraram, passando de um declínio no quarto trimestre para vendas estáveis em janeiro. Apesar dessas tendências positivas, o varejo de viagens em Hainan e na Coreia continua enfrentando declínios de dois dígitos.
Como resultado desses sinais mistos, o BofA revisou sua previsão para a L’Oréal, reduzindo a projeção de receita da empresa para 2025 em 2% e a estimativa de lucro por ação (EPS) em 3%. Este ajuste reflete as vendas comparáveis abaixo do esperado no primeiro trimestre e o impacto das taxas de câmbio.
O BofA também prevê que o varejo de viagens para cosméticos diminuirá 20% em 2025.
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