A indústria de brinquedos está enfrentando seu segundo ano consecutivo de queda nas vendas, mas o sucesso da Lego está proporcionando um lado positivo. Enquanto muitas empresas de brinquedos lutam para manter o aumento das vendas visto durante a pandemia, a Lego, empresa sediada na Dinamarca, está experimentando um rápido crescimento. A receita da empresa aumentou 13% no primeiro semestre do ano, permitindo que ela aumentasse sua participação de mercado.
Eric Handler, diretor-geral da Roth MKM, observou que o sucesso da Lego está impulsionando o crescimento da indústria este ano. Depois de quase falir no início dos anos 2000, a Lego transformou seu negócio e diversificou sua base de clientes. Essa estratégia permitiu que ela aumentasse as vendas mesmo em meio a condições de mercado inflacionárias. A empresa relatou crescimento positivo da receita anual nos últimos seis anos.
A estratégia de crescimento da Lego incluiu acordos de licenciamento, foco em adultos e crianças, expansão para jogos digitais, colaboração com estúdios e serviços de streaming para fornecer conteúdo Lego, e construção de fábricas próximas aos centros de distribuição para otimizar a cadeia de suprimentos.
Entre os produtos bem-sucedidos da empresa estão os recém-destacados "pontos de paixão", ou kits que atendem a uma ampla gama de consumidores. Estes incluem fãs de franquias como Star Wars e Harry Potter, entusiastas de carros e amantes de animais.
James Zahn, editor-chefe da The Toy Book, elogiou a capacidade da Lego de desafiar as tendências da indústria. Segundo Zahn, a Lego tende a prosperar quando outras empresas enfrentam dificuldades. Ele também atribuiu à capacidade da Lego de se manter "à frente da curva" sua agilidade durante períodos inflacionários, interrupções na indústria do entretenimento e potenciais aumentos de tarifas. Ele sugeriu que a Lego parece estar dois a três passos à frente de seus concorrentes.
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