Em meio a um ressurgimento na popularidade, a Fujifilm está enfrentando desafios para atender à alta demanda por suas câmeras digitais X100 com tema retrô, ao preço de US$ 1.599. A câmera se tornou particularmente popular entre os jovens entusiastas de mídia social, que apreciam sua estética e recursos avançados.
O sucesso do modelo X100V contribuiu significativamente para os lucros recordes da Fujifilm no ano fiscal de 2023, onde a divisão de imagens, que inclui câmeras, respondeu por 37% do lucro operacional da empresa, contra 27% no ano anterior.
Apesar de dobrar a produção do último modelo X100V lançado em março, a Fujifilm descobriu que os pedidos excederam em muito as previsões. Yujiro Igarashi, gerente do grupo de imagem profissional da Fujifilm, expressou surpresa com a demanda esmagadora, afirmando: "Descobrimos que os pedidos excederam em muito nossa previsão. Nesse sentido, fiquei surpreso que, embora tenhamos dobrado nossa preparação, ainda ficou aquém."
O pivô da Fujifilm para a saúde havia sido um movimento estratégico durante um período em que as câmeras digitais estavam sendo ofuscadas pelos telefones celulares. No entanto, a pandemia de COVID-19 viu a empresa dobrar a aposta em saúde mais uma vez, com foco em pílulas antivirais e operações de vacinas. No entanto, as câmeras agora voltaram os holofotes da Fujifilm para o consumidor.
Os analistas projetaram uma desaceleração no crescimento das vendas de imagens para 2,2% no ano fiscal de 2024, ante 14,5%, com uma leve queda nos lucros operacionais do segmento em 1,9%. Masahiro Nakanomyo, analista da Jefferies, sugere que essas estimativas podem ser conservadoras.
A série X100, lançada em 2011 para reviver a divisão de câmeras profissionais da Fujifilm, foi elogiada por seu design nostálgico que lembra câmeras de filme. O apelo físico da câmera tem sido um fator-chave para seu sucesso, com o escritor de cultura W. David Marx, baseado em Tóquio, explicando que a interação tátil com a câmera adiciona um senso de valor à fotografia.
O status da câmera como um acessório da moda foi amplificado por influenciadores em plataformas como Instagram e TikTok. Benjamin Lee, conhecido como @itchban no TikTok, enfatizou a importância de ter uma câmera inspiradora, afirmando: "A série X100 é basicamente um acessório de moda que você usa, além de ser uma ótima câmera".
Apesar da popularidade, a disponibilidade é um problema, com X100s de segunda mão buscando preços altos em sites de leilão e fãs se reunindo em painéis de mensagens online enquanto esperam por pedidos. O CEO da Fujifilm, Teiichi Goto, em um aceno para manter o valor premium da câmera, sugeriu manter a oferta apertada, referindo-se às câmeras Leica da Alemanha como um modelo.
A alta demanda e a produção limitada levaram a longas listas de espera e preços elevados, o que pode levar os clientes a concorrentes como o G7X da Canon e a série GR da Ricoh. A Ricoh também jogou seu chapéu no ringue com o anúncio de sua primeira câmera de filme em cerca de 20 anos, a Pentax 17.
A Fujifilm está ativamente tentando aumentar a produção adicionando mais pessoas e linhas de produção, mas Igarashi admite que escalar a fabricação para o complexo design X100 está se mostrando difícil.
A Reuters contribuiu para este artigo.Essa notícia foi traduzida com a ajuda de inteligência artificial. Para mais informação, veja nossos Termos de Uso.