Em um movimento para combater a desinformação eleitoral, o Google (NASDAQ:GOOGL) anunciou mudanças em sua política de conteúdo político, visando especificamente a divulgação de conteúdo alterado digitalmente em anúncios eleitorais. Na segunda-feira, a gigante da tecnologia revelou que os anunciantes agora terão um processo mais simples para indicar quando o conteúdo de sua campanha foi manipulado digitalmente para retratar indivíduos ou eventos reais ou realistas.
Esta atualização de política exige que os profissionais de marketing marquem uma caixa na seção "conteúdo alterado ou sintético" dentro de suas configurações de campanha para divulgar o uso de tal conteúdo. A ascensão da IA generativa, capaz de criar instantaneamente textos, imagens e vídeos realistas, despertou preocupações sobre seu potencial de uso indevido, especialmente no contexto de deepfakes que podem distorcer a realidade de forma convincente.
O Google detalhou que fornecerá uma divulgação automática para anúncios exibidos em feeds e Shorts em dispositivos móveis, bem como anúncios in-stream em computadores e TVs. Os anunciantes serão responsáveis por criar suas próprias divulgações claras e visíveis para outros formatos de anúncio. O Google também observou que o texto exato dessas divulgações dependerá do contexto do anúncio.
A urgência dessas medidas é ressaltada por incidentes recentes, como a circulação de vídeos falsos durante as eleições gerais da Índia, em abril. Esses vídeos apresentavam dois atores proeminentes de Bollywood aparentemente criticando o primeiro-ministro Narendra Modi e endossando o partido de oposição Congresso. Os vídeos, que foram gerados por IA, se espalharam amplamente online.
Além disso, a OpenAI, liderada por Sam Altman, informou em maio que interrompeu cinco operações clandestinas que tentavam explorar seus modelos de IA para atividades enganosas na internet destinadas a influenciar a opinião pública ou resultados políticos.
A Meta Platforms já havia abordado essa questão ao anunciar no ano passado que exigiria que anunciantes no Facebook e Instagram divulgassem o uso de IA ou outras ferramentas digitais na criação ou alteração de anúncios políticos, sociais ou relacionados a eleições.
Essas medidas das principais empresas de tecnologia refletem um esforço crescente da indústria para garantir a transparência e evitar a disseminação de desinformação por meio do uso de tecnologias avançadas na publicidade.
A Reuters contribuiu para este artigo.Essa notícia foi traduzida com a ajuda de inteligência artificial. Para mais informação, veja nossos Termos de Uso.