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Os analistas da Macquarie destacaram na sexta-feira os potenciais benefícios de expansão de mercado do recém-anunciado Serviço de Anúncios de Varejo da Amazon (NASDAQ:AMZN).
O serviço é projetado para oferecer a varejistas menores a capacidade de veicular anúncios em seus sites e aplicativos usando a tecnologia de publicidade da Amazon. Hospedado no Amazon Web Services (AWS), o serviço será integrado ao Amazon Ads para alimentar o sistema com anunciantes.
O lançamento deste serviço pela Amazon é visto como uma jogada estratégica para estender sua influência no e-commerce além de seu próprio marketplace. Embora esta iniciativa represente um novo desafio para especialistas em mídia de varejo como Criteo e Citrus Ads do Publicis Groupe, os analistas da Macquarie acreditam que também pode contribuir para simplificar e ampliar o mercado geral.
Em notícias relacionadas, a The Trade Desk recentemente adquiriu a Sincera, uma empresa especializada em fornecer metadados para transações de publicidade programática. Esta aquisição visa melhorar a compreensão da qualidade dos dados e a eficácia de IDs alternativos como o UID2 da The Trade Desk.
A combinação da expansão da Amazon nos serviços de publicidade de varejo e a aquisição da Sincera pela The Trade Desk sublinha a evolução contínua do cenário da publicidade online. À medida que as empresas continuam a inovar, o mercado de publicidade na internet está prestes a se tornar mais acessível e eficiente para players de todos os tamanhos.
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