Na sexta-feira, a Meta Platforms Inc (NASDAQ:META). anunciou o início de um teste limitado envolvendo a integração de anúncios no Threads, com o objetivo de conectar anunciantes à sua base de usuários em rápida expansão. O teste inicialmente envolverá um grupo seleto de anunciantes e foi projetado para facilitar a descoberta de marcas entre os usuários da plataforma.
O Threads, o mais recente aplicativo social da Meta voltado para conversas públicas, já conquistou mais de 300 milhões de usuários ativos mensais, com uma parcela significativa seguindo pelo menos uma empresa. A introdução de anúncios deve proporcionar às empresas uma oportunidade de se engajar com essa comunidade crescente e aprofundar conexões com potenciais clientes.
Os anunciantes participantes do teste poderão estender facilmente suas campanhas de anúncios de imagem atuais para o Threads com uma simples seleção no Gerenciador de Anúncios, eliminando a necessidade de recursos adicionais ou conteúdo criativo exclusivo. Os anúncios aparecerão como anúncios de imagem no feed principal do Threads e serão visíveis para uma pequena porcentagem de usuários durante esta fase inicial.
A Meta enfatiza a importância dos anúncios para ajudar os usuários a descobrir novos negócios e conteúdos que apreciam. A empresa pretende monitorar cuidadosamente o teste para encontrar o equilíbrio certo de conteúdo dentro do Threads. Personalização e relevância são focos principais para a Meta ao veicular anúncios, com medidas como pesquisas de usuários para avaliar o aproveitamento e a relevância dos anúncios.
Para abordar as preocupações de consumidores e anunciantes sobre segurança e adequação da marca, a Meta está integrando seus padrões e controles existentes ao Threads. Os usuários terão a capacidade de gerenciar suas experiências com anúncios, incluindo pular, ocultar ou denunciar anúncios que não desejam ver. Além disso, a Meta está testando um filtro de inventário para anúncios no Threads, um controle de adequação de marca baseado em IA que permite aos anunciantes definir o nível de sensibilidade para o conteúdo adjacente aos seus anúncios. Este filtro já está disponível para o Feed e Reels do Facebook e Instagram em mais de 30 idiomas.
As Políticas de Monetização da Meta, que ditam o tipo de conteúdo que pode ser exibido ao lado de um anúncio, também se aplicarão ao Threads. Conteúdos que violem os Padrões da Comunidade da Meta não serão elegíveis para veiculação de anúncios. A empresa planeja compartilhar mais detalhes sobre soluções de verificação de terceiros e suporte adicional de idiomas nos próximos meses.
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