A Meta Platforms (NASDAQ:META) anunciou na sexta-feira que começará a testar o lançamento de anúncios em sua plataforma de mídia social Threads. Os testes começarão com um número selecionado de marcas nos EUA e no Japão. A iniciativa ocorre em um momento em que o Threads vê um aumento de popularidade, contando com mais de 300 milhões de usuários ativos mensais.
A partir de sexta-feira, anúncios de imagem serão visíveis no feed principal do Threads, inseridos entre as publicações de conteúdo para uma pequena porcentagem de usuários, de acordo com um post no blog da Meta. A empresa afirmou que monitorará de perto o teste antes de expandi-lo mais amplamente. As empresas terão a opção de estender suas campanhas publicitárias existentes na Meta para o Threads.
Além disso, a Meta também começará a testar um filtro de inventário para anúncios no Threads. Habilitado por IA, esse recurso permitirá que os anunciantes gerenciem o nível de sensibilidade do conteúdo orgânico ao lado do qual seus anúncios são exibidos.
No início deste mês, a Meta descontinuou seu programa de verificação de fatos nos EUA no Facebook, Instagram e Threads. Essas três plataformas estão entre as maiores redes sociais do mundo, atendendo coletivamente mais de 3 bilhões de usuários em todo o mundo.
O Threads foi lançado em julho de 2023 como concorrente do X, anteriormente conhecido como Twitter. A plataforma visava atrair usuários do principal site de microblogging durante sua tumultuada aquisição pelo bilionário Elon Musk.
Apesar da crescente popularidade do Threads, a CFO da Meta, Susan Li, afirmou em uma teleconferência pós-resultados em outubro que a empresa não prevê que o Threads contribua significativamente para a receita da empresa em 2025.
No mesmo dia, o CEO da Meta, Mark Zuckerberg, anunciou planos de investir até 65 bilhões de dólares este ano na expansão da infraestrutura de IA da empresa. Essa medida faz parte da estratégia da Meta para fortalecer sua posição contra concorrentes como OpenAI e Google na corrida para dominar a tecnologia de IA.
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