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Investing.com - A inteligência artificial generativa provavelmente terá um impacto "profundo" na indústria do entretenimento, possivelmente gerando tanto economia de custos quanto um aumento na oferta de conteúdo, segundo analistas do Morgan Stanley (NYSE:MS).
Hollywood tem lutado para lidar com a IA à medida que ela ganhou destaque nos últimos anos, com artistas buscando proteger a integridade de seu trabalho e estúdios tentando aproveitar uma tecnologia que poderia reduzir significativamente as despesas.
Em um dos desenvolvimentos mais recentes desse debate contínuo, atores de voz e captura de movimento de videogames assinaram um novo contrato com estúdios no início desta semana, fortemente focado em garantir requisitos de consentimento e divulgação relacionados à IA. As novas proteções visam permitir que os artistas forneçam permissão antes que os estúdios possam usar uma réplica digital com IA.
O acordo surge após o sindicato de atores SAG-AFTRA e os estúdios também terem chegado a um acordo em 2023 que incluía proteção em torno do uso de IA na produção cinematográfica.
Proprietários de propriedade intelectual, como estúdios e gravadoras, também enfrentaram várias ações judiciais relacionadas a modelos de treinamento de IA.
Apesar desses acordos e batalhas legais, os analistas do Morgan Stanley afirmaram em nota aos clientes que a tecnologia emergente ainda poderia ter efeitos potencialmente "irreversíveis" no negócio de entretenimento.
Enquanto os custos de produção de televisão e cinema devem cair até 30% graças à IA, o surgimento de novas ferramentas para criadores pode revolucionar o que os consumidores assistem, com a audiência de conteúdo gerado por usuários reduzindo a produção de profissionais tradicionais, disseram os analistas.
"Ferramentas de IA generativa estão chegando à indústria do entretenimento", acrescentaram os estrategistas, destacando que estas têm "o potencial de ser mais do que apenas outra inovação, mas sim de interromper e transformar fundamentalmente a produção e distribuição de conteúdo".
Com essas tendências em mente, a corretora elevou seus preços-alvo para as ações da Netflix (NASDAQ:NFLX) e Spotify (NYSE:SPOT) para US$ 1.450 e US$ 850, respectivamente, argumentando que a IA poderia ajudar essas empresas a alcançar suas "ambições de crescimento de longo prazo".
Na Netflix, eles previram que a IA poderia permitir que o gigante do streaming levasse seu já avançado sistema de recomendação "para o próximo nível" e impulsionasse um aumento no engajamento do usuário além da taxa atual de duas horas por dia. A Netflix também poderia aproveitar a IA para oferecer aos anunciantes "o melhor da publicidade de marca com segmentação e atribuição".
"Juntas, essas inovações poderiam ajudar a empresa a manter um crescimento de dois dígitos na receita por uma década, com margens se aproximando de 50% em 2030", disseram os analistas.
Enquanto isso, a IA pode dar ao serviço de streaming de música Spotify (NYSE:SPOT) a capacidade de melhorar a personalização, curadoria e descoberta de conteúdo, além de aumentar o valor de seus produtos de marketplace para artistas e gravadoras, disseram os analistas.
Eles observaram que a tecnologia também pode impulsionar o ritmo de desenvolvimento de produtos do Spotify, levando a empresa a novos empreendimentos além de música, podcasts e audiolivros, e ajudando a expandir seu alcance geográfico.
O Google, da Alphabet (NASDAQ:GOOGL), por meio de sua plataforma YouTube, também é apontado como um dos principais beneficiários da possível transformação do entretenimento pela IA, junto com a Meta Platforms (NASDAQ:META), controladora do Facebook.
"Ambas lançaram e/ou estão testando várias ferramentas de geração de imagem/vídeo para criadores e anunciantes que poderiam aumentar o engajamento e a monetização", disseram os analistas do Morgan Stanley.
Eles estimaram que, para cada aumento de 1% em cada um desses fatores, as receitas de 2027 no YouTube e na Meta aumentariam em cerca de US$ 1 bilhão e US$ 5 bilhões, respectivamente.
Essa notícia foi traduzida com a ajuda de inteligência artificial. Para mais informação, veja nossos Termos de Uso.