De acordo com uma análise recente do Bank of America, a participação no mercado mundial de mecanismos de pesquisa do Google diminuiu ligeiramente em julho.
A instituição financeira informou que os dados da Statcounter indicaram que a participação do Google caiu 0,04 pontos percentuais (pps) em relação ao mês anterior e 1,05 pps em relação ao mesmo mês do ano passado, resultando em uma participação de mercado de 91,0%.
Em comparação, observaram que a quota de mercado da Bing aumentou 0,16 p.p. em relação ao mês anterior e 0,89 p.p. em relação ao mesmo mês do ano passado, atingindo uma quota de mercado de 3,9 %. Outros mecanismos de pesquisa, como Yandex, Baidu, Naver e DuckDuckGo, experimentaram uma queda de 0,10 pps em relação ao mês anterior, mas um aumento de 0,09 pps em relação ao mesmo mês do ano passado, detendo coletivamente uma participação de mercado de 3,9%.
Além disso, o Bank of America observou que, nos computadores desktop, a participação de mercado do Google caiu 0,08 p.p. em relação ao mês anterior e 3,16 p.p. em relação ao mesmo mês do ano passado, atingindo 80,3%. A participação de mercado do Bing em computadores desktop, no entanto, teve um aumento substancial de 0,28 pps em relação ao mês anterior e 2,64 pps em relação ao mesmo mês do ano passado.
Nos Estados Unidos, o banco informou que a participação de mercado total do Google diminuiu 0,05 p.p. em relação ao mês anterior e 1,48 p.p. em relação ao mesmo mês do ano passado. A participação de mercado do Google em dispositivos móveis diminuiu 0,05 p.p. em relação ao mês anterior e 0,40 p.p. em relação ao mesmo mês do ano passado, enquanto sua participação de mercado em computadores de mesa diminuiu 0,26 p.p. em relação ao mês anterior e 3,34 p.p. em relação ao mesmo mês do ano passado. A participação de mercado do Bing nos EUA cresceu 0,09 pps em relação ao mês anterior, com uma pequena queda em dispositivos móveis, mas um aumento significativo em computadores desktop.
A análise do Bank of America também apontou que as visitas ao site do Google diminuíram 1% em relação ao mês anterior, para 2,7 bilhões. Em contraste, o tráfego para o ChatGPT permaneceu estável em 82 milhões, o tráfego do Bing cresceu 6% para 55 milhões e o tráfego para o Gemini diminuiu 14% para 8 milhões. Apesar do surgimento de novas plataformas de pesquisa baseadas em IA, seu tráfego diário total na web ainda é inferior a 0,2% do Google.
O Bank of America mantém uma perspectiva positiva sobre os efeitos benéficos da monetização da IA nos mecanismos de pesquisa em 2024.
"Continuamos otimistas com a expansão da integração do Gemini no ecossistema do Google", expressaram os analistas, antecipando que uma implantação mais ampla da IA levará ao aumento do uso e receita adicional de publicidade na plataforma.
No entanto, eles também mencionam que as possíveis consequências dos procedimentos legais do Departamento de Justiça e a introdução abrangente do SearchGPT da OpenAI podem representar desafios para o valor das ações da empresa. Ainda assim, o Bank of America acredita que os robustos recursos de dados, tecnologia, redes de distribuição e pontos fortes financeiros da Alphabet (NASDAQ:GOOGL) provavelmente neutralizarão novas pressões competitivas.
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