SÃO PAULO (Reuters) - A marca de alimentos processados do grupo JBS (SA:JBSS3), Seara, lançou nesta quinta-feira estratégia para ampliar sua participação nas gôndolas de supermercados e outros pontos de venda no varejo brasileiro no segundo semestre.
A Seara, rival de empresas como BRF (SA:BRFS3), anunciou campanha de marketing com presença em mídia tradicional e digital e está contratando força de venda adicional para as principais capitais do país, afirmou nesta quinta-feira o diretor de marketing da Seara, José Cirilo, sem revelar números precisos.
"Queremos dominar os pontos de venda", disse Cirilo a jornalistas.
Segundo o executivo, a empresa quer elevar sua participação no varejo nacional em 3 a 4 pontos percentuais neste ano ante nível de cerca de 20 por cento em produtos congelados e de 15 por cento em embutidos.
O esforço, que envolve um investimento 40 por cento maior em mídia da marca neste ano, ocorre depois que a Seara encerrou o primeiro trimestre com uma queda de cerca de 16 por cento no lucro antes de juros, impostos, depreciação e amortização (Ebitda) sobre um ano antes, a 278 milhões de reais.
Segundo Cirilo, a campanha, que inclui sorteio de prêmios a consumidores e ações em mídias sociais, começa em julho e vai até setembro.
(Por Alberto Alerigi Jr.)