As operações do gigante chinês do e-commerce AliExpress estão sob nova direção no Brasil. Para assumir a presidência da companhia no País, o grupo Alibaba (NYSE:BABA) (SA:BABA34)recrutou a ex-chefe de marketing da Americanas Briza Rocha Bueno. E a executiva chega com o plano de importar o Dia do Solteiro, considerada a Black Friday chinesa, para o mercado brasileiro. "Trago um 'jeitinho' brasileiro para o AliExpress, algo que adquiri nos meus anos de experiência no e-commerce nacional", conta a executiva.
Apesar de o Dia do Solteiro ser só em 11 de novembro, o time local já se prepara para a data. Segundo o marketplace, a edição de 2021 do 11/11 cresceu 72% no mundo, em relação ao ano anterior, com faturamento de US$ 85 bilhões.
Para o professor de varejo da Fundação Getúlio Vargas (FGV) Ulysses Reis, a decisão do AliExpress de apostar na data promocional deve preencher uma "janela" no calendário brasileiro que vai do Dia das Crianças até o Natal. Na opinião do especialista, o lançamento do evento deve impulsionar ainda mais a antecipação de presentes natalinos, que já inclui a Black Friday.
O AliExpress ampliou o número de voos que fazem o transporte para o Brasil, passando de cinco para seis frequências semanais. Questionada sobre um possível investimento no centro de distribuição local, Briza não descartou a possibilidade, mas negou que o projeto já esteja em execução.
A agência de pesquisa e análise de dados Conversion aponta o AliExpress como líder em comércio de importados, com 34,8%; Shopee e Amazon (NASDAQ:AMZN) (SA:AMZO34) vêm em seguida. O plano de alavancar negócios no Brasil deve ter foco também no aumento de comerciantes brasileiros. Entre os mais de 200 países em que atua, o Brasil foi o único onde o AliExpress abriu a plataforma para vendedores locais.
As informações são do jornal O Estado de S. Paulo.