A líder francesa de cosméticos L'Oreal (EPA:OREP) reportou um aumento nas vendas abaixo do esperado para o terceiro trimestre, atribuindo o déficit à queda na confiança do consumidor na China, o que impactou a demanda por produtos de beleza. A empresa, dona de marcas populares como Maybelline e Lancome, divulgou que suas vendas para o trimestre encerrado em setembro totalizaram 10,28 bilhões € (11,11 bilhões $). Isso representa um aumento de 3,4% em base comparável a taxas de câmbio constantes, ficando aquém do aumento de 6% previsto pelos analistas.
O desempenho da empresa na China, onde gera um quarto de suas vendas globais, tem sido notavelmente fraco devido a uma crise imobiliária e ao aumento do desemprego entre os jovens, afetando os gastos dos consumidores. As vendas no Norte da Ásia, impulsionadas principalmente pelo mercado chinês, registraram uma queda de 6,5% no terceiro trimestre, um declínio em relação à queda de 2,4% no trimestre anterior.
O CEO Nicolas Hieronimus comentou sobre a situação, afirmando que, embora a L'Oreal estivesse superando um mercado muito negativo, os resultados ainda não eram satisfatórios. Ele observou que o segmento de luxo na China experimentou o declínio mais significativo, com as vendas caindo para a "faixa negativa de dois dígitos médios".
Os dados econômicos mais amplos divulgados na sexta-feira indicaram que o crescimento da China desacelerou para seu ritmo mais fraco desde o início de 2023. Outras marcas de luxo, incluindo LVMH, EssilorLuxottica e S. Ferragamo, também citaram as condições desafiadoras do mercado na China como motivo para não terem atingido suas metas de vendas no terceiro trimestre.
A divisão de Beleza Dermatológica da L'Oreal, que anteriormente mostrava um rápido crescimento, desacelerou consideravelmente para um aumento de 0,8% em comparação com 10,8% no segundo trimestre. Essa desaceleração foi parcialmente devido à alta base de comparação de um pagamento de seguro de 57 milhões € no mesmo trimestre do ano anterior.
Reconhecendo a necessidade de inovação, Hieronimus indicou planos para introduzir novos produtos para reconquistar os consumidores, especialmente nos EUA, onde a empresa notou uma mudança entre os jovens consumidores da Geração Z em direção a marcas concorrentes.
Apesar dos desafios na China e nos mercados emergentes, a L'Oreal viu um ponto positivo na América do Norte, onde as vendas aumentaram 5,2%, marcando uma melhora em relação ao início do ano. Esse aumento foi impulsionado pelo forte desempenho nos setores de cuidados com os cabelos e fragrâncias.
Olhando para o futuro, a L'Oreal planeja intensificar o lançamento de produtos no próximo ano para estimular o crescimento, à medida que o aumento da demanda pós-pandemia e os ventos favoráveis da inflação diminuem. A taxa de câmbio atual valoriza 1€ em 0,9255$.
A Reuters contribuiu para este artigo.
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