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Wells Fargo prevê que ChatGPT gerará US$ 100 bilhões em receita publicitária até 2030

AutorVahid Karaahmetovic
Publicado 05.06.2025, 06:38
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Investing.com - O Wells Fargo (NYSE:WFC) prevê que o ChatGPT capturará 30% do mercado global de publicidade em buscas até 2030, o que representa aproximadamente US$ 100 bilhões em receita anual com anúncios.

O banco espera que o mercado total de anúncios de busca cresça para cerca de US$ 340 bilhões até o final da década, com o ChatGPT emergindo como um concorrente direto do Google (NASDAQ:GOOGL).

"Projetamos que o mercado de anúncios de busca crescerá a uma CAGR de 8% de 2025 a 2030, com os ganhos de participação do ChatGPT ocorrendo principalmente às custas do Google", afirmaram os analistas do Wells Fargo liderados por Ken Gawrelski em uma nota.

Atualmente, o ChatGPT representa quase 8% das buscas globais, mas ainda não impactou o mercado de anúncios de pesquisa.

Os analistas acreditam que isso está prestes a mudar. Eles pensam que a OpenAI começará a integrar anúncios patrocinados no ChatGPT nos próximos 12 meses, aproveitando sua enorme base de usuários de mais de 500 milhões de usuários ativos semanais, a maioria dos quais usa a versão gratuita. Apenas cerca de 5% são assinantes pagos.

"Destacamos a recente contratação do CEO da CART e ex-executivo da Meta, Fidji Simo, especialista em publicidade digital", observaram os analistas, apontando também para um recente documento de julgamento do DOJ que fazia referência às ambições de monetização da OpenAI no segundo semestre de 2025.

O Wells Fargo estima que a participação do ChatGPT nas buscas gerais subirá para cerca de 17% até o final de 2025 e se aproximará de um terço até 2030. A empresa espera que os ganhos de participação em anúncios fiquem atrás do crescimento de uso no curto prazo, mas atinjam a paridade até o final do período de previsão.

Os analistas traçam um paralelo com o TikTok, que levou tempo para alinhar a receita de anúncios com o tempo gasto em sua plataforma.

"Em 2022, o TikTok expandiu sua implementação de anúncios e obteve apenas 8% da participação em anúncios digitais versus 30% da participação no tempo gasto. Até 2024, o TikTok havia reduzido a diferença para uma estimativa de 16% de participação em anúncios contra 30% estáveis de tempo gasto", observaram.

A atual dominância do Google — mais de 90% do mercado — deve cair para cerca de 60% até 2030.

Os analistas alertaram que "a incursão do ChatGPT nos anúncios de busca pode exercer pressão descendente sobre os preços de anúncios (CPC) recentemente robustos", com cada ponto percentual de queda nos preços de anúncios potencialmente reduzindo o LPA do Google para o ano fiscal de 2026 em cerca de 1%.

Eles também apontaram catalisadores-chave que poderiam acelerar a entrada do ChatGPT no mercado, incluindo novos acordos de distribuição com fabricantes de aparelhos e a próxima decisão de medidas corretivas no caso de busca do DOJ dos EUA contra o Google.

Essa notícia foi traduzida com a ajuda de inteligência artificial. Para mais informação, veja nossos Termos de Uso.

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