Outro dia fiquei em pé do lado de fora de uma loja de um posto de conveniência por 1 hora.
Objetivo?
Ver quantas pessoas, daquele lugar, um bairro de classe média, média-alta de São Paulo, sairiam com a cerveja Heineken nas mãos, em comparação com as cervejas da marca Ambev (SA:ABEV3)", aí inclusas, Antarctica, Skol, Brahma, Budweiser e Stella Artois.
Um verdadeiro massacre imposto pela Heineken...
Sim, a pesquisa pode ser "tendenciosa", pois pega uma parte da população. Porém, não esqueçam que o objetivo da AMBEV, ao comprar, principalmente a marca "STELLA", seria competir com a Heineken, considerada um pouco mais "elitizada".
No Brasil, até mesmo a "Budweiser", uma marca "popular" nos EUA, é direcionada pra concorrer com a Heineken.
Esses conceitos em vários países europeus são mais "evasivos", marcas elitizadas vão numa outra direção.
Enfim, a Heineken vai incomodar muito a AMBEV no Brasil. Já está.
Qualquer efeito nas vendas da AMBEV que seja atribuído à "crise" pode ser precipitado... Apostaria que ela pode, de fato, perder uma parcela considerável de seu mercado, no mínimo "oligopolizado", obviamente, com impacto em ações no longo prazo.
Mitos, não os leve consigo. Existem outros mitos que serão derrubados com o turbilhão de coisas que estão "vagando por aí".
O mais importante? Talvez o efeito da crise atual sobre os bancos brasileiros.
Cenas do próximo capítulo...