Como as maiores empresas de redes sociais dos EUA enfrentam uma variedade de incertezas, como a desaceleração do mercado de anúncios digitais e um escrutínio regulatório mais intenso, os investidores começaram a querer diversificar seus investimentos no ambiente digital. O objetivo é ter alguma exposição a ações menores que tenham espaço para subir mesmo depois que a economia voltar aos trilhos.
Nesse grupo, listamos duas novatas: a Snap (NYSE:SNAP) e a Yelp (NYSE:YELP). Vamos analisar melhor cada uma delas:
Snap: recuperação a todo vapor
A operadora do Snapchat, aplicativo de compartilhamento de fotos, foi uma das histórias de recuperação de maior sucesso em 2019, depois de começar a superar as estimativas nos últimos trimestres. Durante a pandemia, esse crescimento se intensificou à medida que mais pessoas passaram a usar aplicativos de mensagens para permanecer conectadas.
A média de usuários diários alcançou 229 milhões no primeiro trimestre, ao mesmo tempo em que as vendas saltaram 44%, para US$ 462,5 milhões. O CEO da companhia, Evan Spiegel, declarou que a Snap tem caixa suficiente para continuar contratando e investindo em pesquisa e desenvolvimento, apesar da desaceleração econômica provocada pela Covid-19.
“As diversas transições e mudanças corporativas difíceis que fizemos nos últimos anos nos posicionaram bem para enfrentar os desafios à frente”, declarou o executivo em abril.
Alguns analistas concordam. Eles estão recomendando que os investidores mantenham suas ações da Snap, que já se valorizaram 30% neste ano. O papel encerrou a terça-feira com uma alta de 0,72%, a US$ 20,90.
“O crescimento continua acelerando, enquanto a execução da companhia aparentemente deu a volta por cima", afirmou o analista do Bank of America, Justin Post, em nota recente. Apesar do seu elevado valuation, a Snap “ainda tem um longo caminho pela frente para monetizar melhor sua base de usuários altamente engajada e crescente”.
Um importante vetor de crescimento que diferencia a Snap de outros operadores de redes sociais são seus filtros ou máscaras de realidade aumentada. Esses recursos, como orelhas de pelúcia rosa e outras inserções de imagem, estavam sendo usados por cerca de 75% dos usuários por dia, em média, durante o primeiro trimestre, atraindo anunciantes.
“O aplicativo, usado principalmente por amigos para conversar através de fotos que desaparecem, tem se tornado mais popular que outros recursos mais solitários, como jogos, seriados de TV na página Descubra da empresa”, de acordo com analistas da Bloomberg. “Como os estúdios de TV estão perdendo a capacidade de filmar programas tradicionais, o conteúdo em formato curto pode ter uma adoção maior”.
Yelp: prejudicada pela exposição a pequenas empresas
As ações da Yelp, aplicativo social que publica avaliações do público sobre empresas, contam uma história diferente.O papel tem sido castigado, na medida em que pequenas empresas, como restaurantes, agências de viagens e cafeterias – principais pilares do catálogo do aplicativo – permaneceram em sua maioria fechadas durante o primeiro trimestre, por causa dos confinamentos em grande parte do mundo ocidental.
Temores de que essa recuperação econômica no mundo pós-pandemia possa ser mais lenta do que se imaginava também pesam sobre o futuro da ação.
Embora tenham fechado ontem com uma alta de 0,61%, a US$ 24,55, as ações registram queda de 27% no ano.
A Yelp, uma espécie de lista telefônica digital, nada mais é do que um catálogo de empresas, que não pagam para entrar nessa lista, mas a Yelp lhes oferece pacotes pagos para aumentar sua visibilidade nas pesquisas dos usuários na plataforma.
Esse modelo, que depende principalmente das receitas de pequenas empresas, passou a ser fortemente pressionado por causa da persistência da pandemia de coronavírus e depende muito do sucesso, ou atraso, da reabertura econômica.
Os restaurantes, por exemplo, responderam por 14% da receita publicitária da Yelp no primeiro trimestre. Eles também são a maior categoria de estabelecimentos com avaliações dos usuários, concentrando cerca de 48% das opiniões. A categoria de beleza e ginástica respondeu por 12% do total da receita da empresa com anúncios no mesmo período.
Ao contrário da Snap, a Yelp não oferece muitas ferramentas adicionais que os usuários podem usar na plataforma ou que consigam atrair novamente o tráfego e aumentar as vendas. Por essas razões, a Yelp está demitindo colaboradores e cortando salários para sobreviver à atual crise das pequenas empresas.
Dito isso, a Yelp é uma melhor aposta se você tem plena convicção de que uma vacina está no horizonte próximo e será capaz de fazer a população voltar à rotina normal, permitindo que restaurantes e a vida noturna voltem a operar livremente.
Resumo
Considerando os atuais riscos sanitários e econômicos, a Snap está mais bem posicionada para tirar vantagem do maior engajamento dos seus usuários agora e nos próximos anos. A Yelp, por outro lado, é uma aposta em uma plena recuperação econômica. E, neste momento, a perspectiva de normalização dos pequenos negócios, componente crucial do serviço, ainda é difícil de traçar.