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NOVA YORK - A Criteo (NASDAQ:CRTO), empresa de tecnologia publicitária atualmente negociada próxima à sua mínima de 52 semanas e identificada como subvalorizada pela análise da InvestingPro, anunciou na quarta-feira uma nova integração com o Google para mídia de varejo no site, tornando-se a primeira parceira do Google neste segmento. A colaboração estará inicialmente disponível através de um beta limitado para clientes selecionados nas Américas via Google Search Ads 360, com planos de expansão global.
Por meio desta parceria, os anunciantes poderão criar e otimizar campanhas em toda a rede da Criteo de mais de 200 varejistas diretamente na plataforma Search Ads 360 do Google. A integração visa fornecer recursos de medição unificados, permitindo que as marcas acompanhem como sua publicidade gera impacto incremental. O forte balanço da empresa, com mais caixa do que dívida e ativos líquidos superiores às obrigações de curto prazo, a posiciona bem para esta expansão estratégica.
"Estamos focados em construir um ecossistema de mídia de comércio perfeito", disse Bill Reardon, Gerente Geral da Plataforma Empresarial do Google. "Com a extensa rede de parceiros varejistas da Criteo, estamos ajudando os anunciantes a se conectarem com os clientes em um momento crítico de sua jornada de compras."
A indústria de mídia de varejo está projetada para atingir US$ 204 bilhões até 2027, de acordo com previsões do setor citadas no comunicado à imprensa. No entanto, os gastos permanecem concentrados entre alguns players dominantes. Esta integração está posicionada para diversificar os investimentos em mídia de varejo, dando a mais varejistas acesso a orçamentos publicitários.
"Estamos entusiasmados em receber o Google como um dos nossos maiores parceiros de mídia de varejo, trazendo publicidade de marca em escala para varejistas na plataforma Criteo", disse Sherry Smith, Presidente de Mídia de Varejo da Criteo.
Anunciantes interessados em participar do programa beta podem contatar sua equipe de conta do Google para avaliar a elegibilidade, de acordo com o comunicado da empresa.
A integração representa um movimento estratégico no crescente cenário de mídia de varejo, potencialmente oferecendo aos anunciantes mais opções para alcançar consumidores no ponto de compra, enquanto proporciona aos varejistas fluxos de receita adicionais. Negociada a um atraente índice P/L de 10,4x e mantendo margens de lucro saudáveis acima de 50%, a Criteo mostra fundamentos promissores. Os assinantes da InvestingPro podem acessar 13 insights adicionais e uma análise abrangente da saúde financeira e potencial de crescimento da Criteo através do detalhado Relatório de Pesquisa Pro da plataforma.
Em outras notícias recentes, a Criteo divulgou seus resultados do 2º tri de 2025, que superaram as expectativas do mercado. A empresa alcançou um lucro por ação (LPA) ajustado de US$ 0,92, superando a previsão de US$ 0,71, representando uma surpresa de 29,58%. A receita também foi forte, atingindo US$ 483 milhões, significativamente maior que os US$ 275 milhões antecipados, marcando uma surpresa de 75,62%. Esses resultados impressionantes foram atribuídos às inovações estratégicas e ao robusto posicionamento de mercado da Criteo. Houve uma reação notável no pré-mercado, embora movimentos específicos das ações não sejam o foco aqui. Analistas observaram o desempenho da empresa, e os resultados podem influenciar avaliações futuras por firmas. Esses desenvolvimentos destacam a atual saúde financeira da Criteo e sua potencial trajetória no mercado.
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