🤑 Não fica mais barato. Garanta a promoção com 60% de desconto na Black Friday antes que desapareça...GARANTA JÁ SUA OFERTA

Feira musical exalta patrocínio como alternativa para novas produções

Publicado 30.01.2012, 15:35

Cannes (França), 30 jan (EFE).- Apesar de não ser um fenômeno novo, o patrocínio de marcas comerciais, associado com a queda na venda de discos, aparece como uma sólida alternativa para o universo musical, segundo um manifesto apresentado nesta segunda-feira na Midem.

Para falar sobre esse assunto, a feira musical mais importante do mundo contou com a experiência de Mark Ronson, o produtor britânico responsável pelo disco "Black to Black", de Amy Winehouse.

Responsável pelo projeto musical e esportivo que a Coca-Cola desenvolve para os Jogos Olímpicos de Londres, Ronson protagonizou uma das conferências centrais da chamada "Visionary Monday" da Midem.

Uma raquete de ping-pong batendo a bola, uma flecha que cruza o ar e os gemidos de um esportista são alguns dos elementos usados por Ronson para criar a sintonia que a famosa empresa lançará por todo o mundo durante os Jogos Olímpicos. A faixa criada também contará com os vocais da cantora Katy B.

"Tudo foi estranhamente fácil desde o princípio", disse o produtor britânico sobre esta experiência. "É claro que estava nervoso. Trata-se de Londres 2012, do meu lar e de Katy B... Mas, se não estivesse convencido da minha capacidade não teria feito", assinalou o artista, que lembrou que não teve dificuldade em trabalhar para a grande empresa.

Anteriormente, a Coca-Cola contava com os trabalhos de Jack White, dos White Stripes.

Na busca de novos caminhos para a música, o produtor Carlos Jean também se aventurou em 2009 ao lançar seu "Plan B", um disco elaborado com a colaboração de milhares de pessoas através de internet e patrocinado pela marca Ballantines.

Roberto Carreras e Alberto Álvarez - ambos da Novaemusik, empresa que desenvolveu o "Plan B" -, apresentaram dentro do concurso do Midem a melhor campanha de marketing.

Em entrevista à Agência Efe em Cannes, a dupla relatou como decidiram materializar o projeto que partia de uma visão de rede diferente da visão da própria indústria musical. "A internet não é o inimigo. Está cheia de talento", sustentam.

"Nossa ideia não é trabalhar com as fonográficas 100%, mas pontualmente", explica Carreras.

A ideia, amparada em um site, era fazer com que os internautas pudessem colaborar com a base rítmica apresentada pelo produtor Carlos Jean. Assim, a dupla recebeu mais mil pistas palpites por cada base e mais de 6 mil no total.

Para ter êxito nesta missão, a dupla contou com um plano global de marketing, além da interação entre internet e televisão. O resultado foi indubitavelmente beneficente para os implicados.

No YouTube, por exemplo, os vídeos registraram mais de 9 milhões de reproduções e contaram com a participação de novos talentos, como as cantoras Mandi e Acalanto. Após três semanas, a faixa "Lead the Way" já aparecia no número 1 do iTunes, acabando 2011 como uma das canções mais vendidas nesta plataforma na Espanha.

Carreras e Álvarez destacam a liberdade criativa com a qual trabalharam e o respeito ao patrocinador. Embora a vinculação com a marca aconteça de uma maneira sutil, a própria marca melhorou notavelmente sua visibilidade, entrando no "top ten" das empresas relacionadas com a música, junto com tradicionais patrocinadores, caso da Heineken e Coca-Cola.

Com uma perspectiva mais empresarial, a Midem também abordou a vinculação entre música e marcas comerciais com um discurso de Kevin Roberts, presidente de uma das mais importantes agências de propaganda do mundo, Saatchi & Saatchi.

Após decretar a morte do marketing e do conceito de marcas, Roberts apostou no "lovemarks", o que poderia ser entendido como a conversão da marca em um símbolo que o consumidor faz, como uma segunda pele.

Nessa missão, Roberts destacou a importância da música, já que "não apela para razões, mas ao coração", acrescentando que ajuda a criar mistério, sensualidade e intimidade com o espectador. EFE

Últimos comentários

Instale nossos aplicativos
Divulgação de riscos: Negociar instrumentos financeiros e/ou criptomoedas envolve riscos elevados, inclusive o risco de perder parte ou todo o valor do investimento, e pode não ser algo indicado e apropriado a todos os investidores. Os preços das criptomoedas são extremamente voláteis e podem ser afetados por fatores externos, como eventos financeiros, regulatórios ou políticos. Negociar com margem aumenta os riscos financeiros.
Antes de decidir operar e negociar instrumentos financeiros ou criptomoedas, você deve se informar completamente sobre os riscos e custos associados a operações e negociações nos mercados financeiros, considerar cuidadosamente seus objetivos de investimento, nível de experiência e apetite de risco; além disso, recomenda-se procurar orientação e conselhos profissionais quando necessário.
A Fusion Media gostaria de lembrar que os dados contidos nesse site não são necessariamente precisos ou atualizados em tempo real. Os dados e preços disponíveis no site não são necessariamente fornecidos por qualquer mercado ou bolsa de valores, mas sim por market makers e, por isso, os preços podem não ser exatos e podem diferir dos preços reais em qualquer mercado, o que significa que são inapropriados para fins de uso em negociações e operações financeiras. A Fusion Media e quaisquer outros colaboradores/partes fornecedoras de conteúdo não são responsáveis por quaisquer perdas e danos financeiros ou em negociações sofridas como resultado da utilização das informações contidas nesse site.
É proibido utilizar, armazenar, reproduzir, exibir, modificar, transmitir ou distribuir os dados contidos nesse site sem permissão explícita prévia por escrito da Fusion Media e/ou de colaboradores/partes fornecedoras de conteúdo. Todos os direitos de propriedade intelectual são reservados aos colaboradores/partes fornecedoras de conteúdo e/ou bolsas de valores que fornecem os dados contidos nesse site.
A Fusion Media pode ser compensada pelos anunciantes que aparecem no site com base na interação dos usuários do site com os anúncios publicitários ou entidades anunciantes.
A versão em inglês deste acordo é a versão principal, a qual prevalece sempre que houver alguma discrepância entre a versão em inglês e a versão em português.
© 2007-2024 - Fusion Media Limited. Todos os direitos reservados.