Por Ana Beatriz Bartolo
Investing.com - A Ativa Investimentos reiterou a sua recomendação Neutra para os papéis da Americanas SA (SA:AMER3), com preço-alvo de R$ 57,70. Apesar da análise ver um bom potencial na sinergia entre a B2W e a Lojas Americanas (SA:LAME4), o plano agressivo para conquistar uma maior fatia do marketplace, com política de fretes e fulfillment grátis para os vendedores, traz cautela aos analistas sobre os seus potenciais impactos nas margens da companhia.
Às 15h28, as ações da Americanas recuavam 7,25%, a R$ 40,95.
No momento, a estratégia da empresa está em ampliar a sua relevância no dia a dia do cliente, aumentando sua frequência de compra e engajamento. Para isso, o foco é melhorar o ecossistema multicanal das lojas e integrar os espaços físicos com o digital, o que pode se tornar uma grande vantagem no longo prazo.
A Americanas tem que enfrentar a concorrência de marketplaces nacionais e internacionais e provavelmente será afetada pela crise econômica que reduzirá o poder de compra das famílias. Ainda assim, a Ativa acredita que a companhia se beneficia do fato de que as suas vendas feitas são de menor ticket e feitas por impulso, enquanto as rivais Magazine Luiza (SA:MGLU3) e a Via (SA:VIIA3) tendem a vender produtos que exigem um planejamento maior. Dessa forma, as lojas físicas da Americanas pode captar com mais facilidade a retomada do consumo baseada no avanço das vendas.